Τι είναι η Αγιουρβέδα
Η Αγιουρβέδα είναι ένα σύστημα ιατρικής που γεννήθηκε στην Ινδία πριν από 2.000 χρόνια και πιστεύεται ότι ήταν μία από τις πρώτες μορφές ολιστικής επούλωσης. Στηρίζεται σε φυσικές θεραπείες που υποστηρίζουν την ικανότητα του σώματος να θεραπεύσει τον εαυτό του.
Η Αγιουρβέδα είναι γνωστή και έχει εμπιστοσύνη από τους ανθρώπους στην Ινδία και τώρα διατίθεται στο εμπόριο σε ολόκληρη τη χώρα και επιτυγχάνει ταχεία επιτυχία σε διάφορες αγορές. Ορισμένες από τις σειρές προϊόντων του αποδίδουν σε ανταγωνιστικό επίπεδο με εταιρικούς γίγαντες όπως η Colgate και η Nestle.
ΔΙΑΚΟΠΗ ΑΥΓΟΥΣΤΟΥ
Τα προϊόντα της Ayurveda παράγονται από πολλές εταιρείες που επιθυμούν να επωφεληθούν από τη δημοτικότητά της. Η Patanjali είναι ο κορυφαίος παραγωγός προϊόντων με βάση την Αγιουρβέδα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων για την οδοντιατρική, την περιποίηση των μαλλιών και του δέρματος, τη φυσική θεραπεία και τα φυσικά τρόφιμα. Είναι η μόνη εταιρεία που αμφισβητεί άμεσα τους κατεστημένους φορείς της βιομηχανίας στην Ινδία, όπως η Unilever και η Coca-Cola. Άλλες εταιρείες όπως το Himalaya και το Dabur έχουν επίσης ασχοληθεί με την αγορά της Αγιουρβέδα και προσπαθούν επιμελώς να ανταγωνίζονται τον Patanjali. Ένας κρίσιμος παράγοντας στην επιτυχία τους είναι ότι ο Patanjali κατάφερε να προσφέρει χαμηλές τιμές και διέσχισε εμπόδια στην είσοδο, όπως τα υψηλά κόστη εκκίνησης και κατασκευής, επιτυγχάνοντας ταχεία επιτυχία όπου οι ομάδες του δεν μπορούσαν.
Το ιστορικό και πολιτισμικό πλεονέκτημα της Αγιουρβέδα
Ένα από τα σημαντικά εμπόδια για την προώθηση ενός νέου προϊόντος είναι η αντίσταση των καταναλωτών: οι άνθρωποι αποφεύγουν φυσικά το άγνωστο και προτιμούν να τηρούν αυτό που γνωρίζουν. Η Αγιουρβέδα είναι μια αξιόπιστη και καθιερωμένη ιατρική πρακτική στην Ινδία, οπότε η νέα αγορά για τα προϊόντα με βάση την Αγιουρβέδα μπόρεσε να αποφύγει πλήρως αυτό το εμπόδιο. Αντ 'αυτού, αυτή η βαθιά κληρονομιά επέτρεψε στα προϊόντα που σχετίζονται με την Αγιουρβέδα να περάσουν στην αγορά, παρακάμπτοντας πολλά από τα χρονοβόρα βήματα της ίδρυσης ενός ιδρύματος και αναγνώρισης της ονομασίας του κτιρίου στο κοινό, που πρέπει να αντέξουν τα περισσότερα νέα προϊόντα.
Ένα άλλο κοινό εμπόδιο είναι το κόστος της διαφήμισης ενός νέου προϊόντος. Εάν μια εταιρεία δεν μπορεί να βγάλει τη λέξη, κανείς δεν θα ξέρει ότι υπάρχει. Τα καταστήματα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης έχουν ζωτική σημασία για την εξάλειψη αυτού του φραγμού και την παροχή προϊόντων Ayurveda για να κερδίσουν έλξη χωρίς υπερβολικές δαπάνες για το μάρκετινγκ.
Η επιτυχία των προϊόντων της Αγιουρβέδα θα μπορούσε να αποτελέσει μια έκκληση προς τους ηγέτες της βιομηχανίας σε τομείς όπως η προσωπική φροντίδα, τα οικιακά αγαθά και η υγεία των καταναλωτών, σηματοδοτώντας τη σημασία της συνεχούς επανεκτίμησης και επανεξέτασης, αν χρειαστεί, για να επιβιώσουν σε ανταγωνιστική αγορά και να συμβαδίσει με τις μεταβαλλόμενες τάσεις. Η Αγιουρβέδα έχει αναζωπυρώσει όλα τα φυσικά προϊόντα και οι μεγαλύτερες εταιρείες έχουν ανταποκριθεί με την παραγωγή των φυσικών προϊόντων τους. Είναι μαρτυρία της επιτυχίας του Patanjali ότι ήταν σε θέση να επηρεάσει την κατεύθυνση αυτών των μεγάλων, καθιερωμένων σημάτων.
Οι χαμηλές τιμές του Patanjali ανάγκασαν επίσης τις μεγαλύτερες εταιρείες να γίνουν πιο ευαίσθητες στις τιμές, γεγονός που ωφελεί τον καταναλωτή, δεδομένου ότι οι αγοραστές είναι πλέον σε θέση να αποκτήσουν προϊόντα υψηλότερης ποιότητας με χαμηλότερο κόστος.
