Η BlackBerry Limited (BBRY), γνωστή ως Research in Motion (RIM) μέχρι τον Ιούλιο του 2013, έχει περάσει από αρκετούς κύκλους επιτυχίας και αποτυχιών. Η λογιστική για τη διάσπαση των μετοχών 3: 1 τον Αύγουστο του 2007, η τιμή των μετοχών του BlackBerry σημείωσε άνοδο από τα υψηλότερα επίπεδα των $ 84 σε περίπου $ 9 σήμερα. Πώς μια υπερβολικά πτητική επαναστατική τεχνολογία τεχνολογίας κατακλύζεται τόσο άσχημα;
Η ιστορία της
Ο πρωτοπόρος στην παροχή υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε κινητά τηλέφωνα με το εμπορικό σήμα QWERTY πληκτρολόγιο, το BlackBerry έγινε αμέσως η αγάπη των παγκόσμιων ηγετών, των εταιρικών honchos και των πλουσίων και διάσημων. Όχι πολύ καιρό πριν, λόγω μιας συσκευής BlackBerry ήταν ένα σύμβολο κατάστασης, και ο εθισμός BlackBerry ήταν μια συνήθης κατάσταση.
Ο πάντα συνδεδεμένος και πάντα συνδεδεμένος ασύρματος κόσμος που επέτρεψε την ασφαλή και αξιόπιστη πρόσβαση στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποδείχθηκε πολύ χρήσιμη για τις επιχειρήσεις. Η πρώτη εξέχουσα έκδοση από το BlackBerry, το Inter-ctive Pager 950, ήταν το 1998. Διαθέτει οθόνη μικρού μεγέθους, κουμπιά πληκτρολογίου και το εικονικό trackball που επέτρεπε την απρόσκοπτη συγχρονισμό και συνεχή πρόσβαση σε εταιρικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Έγινε ένα άμεσο χτύπημα, και στη συνέχεια δεν υπήρχε καμία επιστροφή. Το 1999, η εταιρεία παρουσίασε τον 850 τηλεειδοποιητή, ο οποίος υποστηρίζει το "push email" από το διακομιστή ανταλλαγής της Microsoft Corporation (MSFT), και το 2000, η BlackBerry ξεκίνησε το πρώτο smartphone που ονομάζεται "BlackBerry 957".
Αναφορικά με την αυξημένη χρήση από τις επιχειρήσεις και τις κυβερνήσεις, τα έσοδα της RIM αυξήθηκαν κατά υψόμετρο μεταξύ 1999 και 2001. Συνέχισε να επεκτείνει τη λειτουργικότητα του BlackBerry Enterprise Server (BES) και του BlackBerry OS. Η χρυσή περίοδος του 2001 έως το 2007 είδε την παγκόσμια επέκταση της BlackBerry και την προσθήκη νέων προϊόντων στο χαρτοφυλάκιό της. Αφού απέκτησε με επιτυχία τη θέση της στην αγορά των επιχειρήσεων, επεκτάθηκε στην καταναλωτική αγορά. Η σειρά BlackBerry "Pearl" ήταν πολύ επιτυχημένη, και οι επακόλουθες κυκλοφορίες των προϊόντων "Curve" και "Bold" ήταν καλά δεκτές.
Το παιχνίδι αλλαγής
Οι τιμές των μετοχών της BlackBerry έφτασαν στο μέγιστο των 236 δολαρίων γύρω στα μέσα του 2007. Την ίδια εποχή, η Apple, Inc. (AAPL) εισήγαγε το iPhone της - το πρώτο εμφανές τηλέφωνο αφής. Το BlackBerry το αγνόησε αρχικά, θεωρώντας ότι είναι ένα βελτιωμένο κινητό τηλέφωνο με παιχνιδιάρικα χαρακτηριστικά που απευθύνονται σε νεότερους καταναλωτές. Ωστόσο, το iPhone αποδείχθηκε άμεσο χτύπημα και αυτό ήταν το ξεκίνημα της κατάργησης του BlackBerry.
Όχι μόνο στοχεύει σε ιδιώτες, το iPhone κατάφερε να προσελκύσει ηγέτες επιχειρήσεων, διεισδύοντας στην βασική αγορά του BlackBerry, η οποία πλημμύρισε σύντομα με πολλά παρόμοια smartphones με δυνατότητα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από άλλους κατασκευαστές. Ωστόσο, το BlackBerry κατάφερε να διατηρήσει την κατάστασή του ως "συσκευή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για επιχειρήσεις". Οι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν δύο κινητά τηλέφωνα-ένα BlackBerry για επιχειρήσεις και ένα άλλο προσωπικό τηλέφωνο.
Το BlackBerry εισήγαγε το "Storm" το 2008, το πρώτο του touchscreen τηλέφωνο για να ολοκληρωθεί με το iPhone και τους συμπαθεί. Αλλά μετά από υψηλές αρχικές πωλήσεις, οι καταγγελίες άρχισαν να χύνονται για την απόδοση της συσκευής. Αυτή ήταν η πρώτη φορά που οι επενδυτές, οι αναλυτές και τα ΜΜΕ άρχισαν να ανησυχούν για τις επιχειρηματικές προοπτικές του BlackBerry.
Οι κούνιες
Το 2009, η RIM εξασφάλισε την πρώτη θέση στις 100 ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες της Fortune. Τον Σεπτέμβριο του 2010, η comScore ανέφερε ότι η RIM κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς (37, 3%) στην αμερικανική αγορά smartphone. Η παγκόσμια βάση χρηστών της ανήλθε σε 36 εκατομμύρια συνδρομητές. Δυστυχώς, αυτός ήταν ο μέγιστος μήνας για την RIM στις ΗΠΑ. Μετά από αυτό, η εταιρεία συνέχισε να χάνει έδαφος για την Apple iOS και το Google (GOOG) Android, και δεν ήταν ποτέ σε θέση να κάνει πίσω.
Μέχρι το Νοέμβριο του 2012, το μερίδιο αγοράς της BlackBerry στην Αμερική μειώθηκε σε μόλις 7, 3%, ενώ η Google και η Apple ισχυρίστηκαν 53, 7% και 35% αντίστοιχα. Παρά τις μειούμενες πωλήσεις στις ΗΠΑ, το BlackBerry συνέχισε να έχει παγκόσμια επιτυχία. Ανέφερε 79 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2012, αποδεικνύοντας την επιτυχία της στην παγκόσμια επέκταση.
Λόγω αυτών των τοπικών απωλειών έναντι της παγκόσμιας επιτυχίας, οι τιμές των μετοχών είχαν μεγάλη μεταβλητότητα. Το χειρότερο έτος ήταν το 2011, καθώς η τιμή των μετοχών της BlackBerry ήταν 80%. Η απόφαση για παράβαση ευρεσιτεχνιών κατά του BlackBerry οδήγησε σε απότομη πτώση τον Ιούλιο του 2011. Οι συνεχιζόμενες απώλειες οδήγησαν σε περαιτέρω πτώσεις - κυρίως στην απώλεια του πρώτου τριμήνου το 2013, ύψους 84 εκατ. Δολαρίων, γεγονός που οδήγησε σε μείωση κατά 28% στις τιμές των μετοχών την ημέρα των ανακοινώσεων.
Εμπειρίες επιστροφής και άλλες εξελίξεις
Η υψηλή μεταβλητότητα των τιμών των μετοχών κατά την τελευταία πενταετία οφείλεται σε αρκετές απόπειρες επιστροφής, στις εταιρικές εξελίξεις, στις συσχετισμένες συστάσεις των αναλυτών και στις εξελίξεις των ανταγωνιστών. Τον Απρίλιο του 2010, η RIM εξαγόρασε το λειτουργικό σύστημα QNX σε πραγματικό χρόνο, το οποίο αποτέλεσε τη βάση του λειτουργικού συστήματος BlackBerry Tablet. Το tablet BlackBerry Playbook εισήχθη στην πλατφόρμα QNX. Δυστυχώς, αποδείχθηκε ότι ήταν μια απολύτως αποτυχία, λόγω των υψηλών τιμών, των χαμηλών χαρακτηριστικών και των χαμηλών επιδόσεων.
Τα επόμενα τηλέφωνα BlackBerry ανακοινώθηκαν το 2011, αλλά το τελικό προϊόν, το BlackBerry 10, δεν κατάφερε να πιάσει. Παρόλα αυτά, με βάση τις ενδιάμεσες προβλέψεις ότι το BlackBerry 10 θα ξεπεράσει τις προβλέψεις πωλήσεων, το απόθεμα της εταιρείας σημείωσε άνοδο 14% το Νοέμβριο του 2012. Μέχρι τον Ιανουάριο του 2013, το απόθεμα αυξήθηκε κατά 50% περίπου και η υψηλή μεταβλητότητα συνεχίστηκε.
Κατά τα τελευταία εννέα χρόνια, η BlackBerry πραγματοποίησε 17 διαφορετικές εξαγορές για να προσθέσει χαρακτηριστικά και να βελτιώσει τις προσφορές μέσω των προϊόντων της, συμπεριλαμβανομένων των QNX, Scroon, Scoreloop και Gist. Οι εξελίξεις αυτές αντικατοπτρίστηκαν στην εξέλιξη των τιμών των μετοχών.
Τα ανταγωνιστικά προϊόντα που βασίζονται στο Apple iOS, στο Google Android και στις πλατφόρμες κινητής τηλεφωνίας που ξεκίνησαν πρόσφατα, προχώρησαν πολύ καλύτερα, γεγονός που οδήγησε σε πτώση των τιμών των μετοχών του BlackBerry. Η Fairfax Financial συμφώνησε να αγοράσει BlackBerry για 4, 7 δισεκατομμύρια δολάρια και να την πάρει ιδιωτική, αλλά ότι και οι ειδήσεις απέτυχαν να σταματήσουν την παρακμή του BlackBerry.
Από την άλλη πλευρά, παρατηρήθηκαν ευρείες θετικές διακυμάνσεις στο + 35% κατά το πρώτο εξάμηνο του 2014. Αυτές βασίστηκαν σε ανακοινώσεις της μετατροπής του BlackBerry από κινητές συσκευές σε εταιρεία κινητής τηλεφωνίας. Κανένα από αυτά τα σχέδια δεν έχει υλοποιηθεί. Το CNN το ανέφερε ως ένα από τα έξι πιο απειλούμενα εμπορικά σήματα στο δεύτερο μισό του 2014, αλλά μια άλλη ταλάντευση επρόκειτο να έρθει τον Ιανουάριο του 2015 όταν αναφέρθηκε ότι η Samsung ενδιαφέρθηκε να αγοράσει το BlackBerry. Αυτό οδήγησε σε άνοδο της τάξης του 30% στην τιμή των μετοχών της τελευταίας.
Η κατώτατη γραμμή
Το BlackBerry είναι ένα παράδειγμα των μεγάλων κινδύνων που σχετίζονται με τον ιδιαίτερα δυναμικό τομέα της τεχνολογίας. Καμία από τις βαθμολογίες, τις προβλέψεις ή τις συστάσεις δεν φαίνεται να ταιριάζει με το BlackBerry. Μακροπρόθεσμοι επενδυτές έχουν καεί, ενώ μόνο λίγοι έμποροι μπορεί να έχουν κάνει χρήματα για τις μεγάλες κούνιες. Εκτός εάν επιβεβαιωθούν νέα σχετικά με την απόκτηση ή τη σύμπραξη, αυτό το απόθεμα θα παραμείνει καθαρό παιχνίδι του εμπόρου.
