Η δισκογραφική εταιρία Walt Disney Co. (DIS) μπορεί να μην είναι η κινηματογραφική αίθουσα πίσω από το "Spider-Man: Homecoming", αλλά εξακολουθεί να τράπεζα να κάνει ένα απροσδόκητο από το να κατέχει τα δικαιώματα μάρκετινγκ για την επερχόμενη ταινία.
Η Sony Pictures Entertainment, η μονάδα παραγωγής κινηματογραφικών ταινιών της Sony Corp. (SNE), πλήρωσε 175 εκατομμύρια δολάρια για την παραγωγή της ταινίας, αλλά η Marvel Studios, μια μονάδα της Disney, διαχειριζόταν όλη τη διαδικασία και επίσης διατηρεί τα εμπορικά δικαιώματα σε όλα τα πράγματα που θα αναμφίβολα πλημμύρισε την αγορά μπροστά από τον πρωθυπουργό της 7ης Ιουλίου και στη συνέχεια. Η συμφωνία δεν είναι τυπική - δεν βλέπετε συχνά ότι δύο αντίπαλοι δουλεύουν μαζί - αλλά για τη Sony στόχος της είναι να ενισχύσει την κινηματογραφική της δραστηριότητα και για την Disney ελπίζει ότι θα οδηγήσει τους καταναλωτές στα καταστήματα παιχνιδιών, σύμφωνα με The Wall Street Journal.
Τα τελευταία 5 χρόνια: Δεν είναι τόσο εκπληκτικό Spider-Man
Ενώ το franchise ταινιών Spider-Man έχει οδηγήσει σε δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις box-office κατά τα τελευταία 15 χρόνια, έχει μολυνθεί από ζητήματα. Η Sony εξαγόρασε το franchise Spider-Man το 1999 σε μια συμφωνία με την Marvel, η οποία ήταν τότε μια ανεξάρτητη εταιρεία. Σύμφωνα με την εφημερίδα, στη συμφωνία, η εταιρεία κόμικς κέρδισε το 5% των εσόδων από ταινίες και οι δύο χωρίστηκαν τα έσοδα από τις πωλήσεις εμπορευμάτων. Η πρώτη ταινία το 2002 ήταν ένα τεράστιο χτύπημα που κέρδισε 822 εκατομμύρια δολάρια. Οι συνέπειες το 2004 και το 2007 ήταν επίσης επιτυχημένες, αλλά οι επαναλήψεις αργότερα το 2012 και το 2014 δεν το έκαναν τόσο καλά.
Το 2011, η Sony έδωσε όλα τα δικαιώματά της για την εμπορία πίσω στο Marvel. Η Marvel, τώρα μια μονάδα της Disney, παραιτήθηκε από το 5% των δικαιωμάτων της στα έσοδα του κινηματογράφου. Η Sony κατέβαλε επίσης το ποσό των 175 εκατομμυρίων δολαρίων και συμφώνησε να πληρώσει μέχρι και 35 εκατομμύρια δολάρια για κάθε ταινία Spider-Man στο μέλλον. Σύμφωνα με τη συμφωνία, το Marvel της Disney δεν χρειάζεται πλέον να ανησυχεί για τις πωλήσεις box-office, αλλά μεριμνούσε για τα έσοδα των merchandising, τα οποία είχαν μειωθεί με μειωμένο ενδιαφέρον για τις πιο πρόσφατες ταινίες. Αναφερόμενος στο NPD Group, η εταιρεία έρευνας αγοράς, το περιοδικό ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις των Spider-Man παιχνιδιών στις ΗΠΑ μειώθηκαν στα 200 εκατομμύρια δολάρια, εν μέσω της κυκλοφορίας του "The Amazing Spider-Man" το 2014 από 385 εκατομμύρια δολάρια το 2004, όταν κυκλοφόρησε το "Spider-Man 2".
Παιχνίδια έναντι DVD
Για τη Disney και τα άλλα κινηματογραφικά σπίτια, η εμπορευματοποίηση γίνεται ολοένα και πιο σημαντική καθώς οι πωλήσεις των DVD δεξαμενών και τα έσοδα από το box-office σε όλο τον κόσμο επιβραδύνουν. Με τα αυξανόμενα κέρδη το όνομα του παιχνιδιού, οι καταναλωτές αναμένουν να δουν περισσότερα προϊόντα που συνδέονται με το "Wonder Woman", "Spider-Man: Homecoming", "Cars 3", "Transformers: The Last Knight" και "Despicable Me 3." Εν τω μεταξύ, τα παιχνίδια "Justice League" και "Star Wars: The Last Jedi" και άλλα προϊόντα θα χτυπήσουν τα ράφια των καταστημάτων το φθινόπωρο.
Ενώ τα υπόλοιπα στούντιο παίζουν με τα χέρια τους όταν πρόκειται για εμπορεύματα, η Disney το έχει κάνει εδώ και χρόνια και έχει αποπληρώσει. Κατά τη διάρκεια των τελευταίων πέντε ετών, τα λειτουργικά έσοδα από τα προϊόντα καταναλωτικών προϊόντων και βιντεοπαιχνιδιών αυξήθηκαν στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια από 1 δισεκατομμύριο δολάρια χάρη σε επιτυχίες όπως το "Frozen." Πρόσφατα, κυκλοφόρησε προϊόντα που συνδέονται με το remake " και το Τέρας ", μεταξύ άλλων ταινιών. Σήμερα κατέχει τον τίτλο του αδειοδότη Νο 1, όχι μόνο με παιχνίδια, διακόσμηση και ενδυμασία στο σπίτι, αλλά και με τα τεράστια θεματικά πάρκα σε όλο τον κόσμο.
