Η Google είναι μια από τις πιο πολύτιμες δημόσιες εταιρείες στον κόσμο, μετά από το Amazon και την Apple. Από τις 16 Ιανουαρίου του 2020, η μητρική εταιρεία της Alphabet Inc. της Google (NASQAQ: GOOGL) έγινε η τέταρτη εταιρεία που έχει φτάσει ποτέ σε αξία αξίας 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων. Σε αντίθεση με τις εταιρείες όπως η εξάρτηση της Apple σε πιο μοναδικές επιχειρηματικές γραμμές, όπως το iPhone για την αύξηση των εσόδων, η Google διαθέτει πολλές μεγάλες επιχειρηματικές γραμμές που παρέχουν ροές εισοδήματος. Πολλές από τις πηγές εσόδων της Google έχουν σημειώσει τεράστια αύξηση τα τελευταία χρόνια.
Το Google AdWords και τη διαφήμιση αναζήτησης
Η ιδιοκτησιακή διαφημιστική υπηρεσία της εταιρείας, το Google AdWords, εξακολουθεί να αποτελεί σημαντική επιχειρηματική γραμμή και να συμβάλλει στα έσοδα της Google στο 68% ή 45 δισεκατομμύρια δολάρια το 2014. Το 2015, τα συνολικά κλικ πληρωμής της Google, ένα βασικό μέτρο διαφήμισης, αυξήθηκαν κατά 31% έτος.
Σε όλες τις βιομηχανίες, οι εταιρείες συνεχίζουν να αυξάνουν το κόστος ανά κλικ (CPC). Το 2011, ο ασφαλιστικός κλάδος διέθεσε το 24% των εσόδων του Google AdWords, καθώς και τα 54, 91 δολ. Για τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά, συμπεριλαμβανομένων των "εισαγωγικών τιμών προσφοράς αυτοκινήτων" και των "προσφορών σύγκρισης ασφάλισης ζωής".
Ωστόσο, άλλες βιομηχανίες έχουν ακόμη πιο ακριβό κόστος ανά κλικ. Το 2015, ο «δικηγόρος ναυαγίου αυτοκινήτων του Σαν Αντόνιο», «αποκατάσταση των πλημμυρών του Σικάγου» και «rehab ναρκωτικών του Ώστιν» θα μπορούσε να διαχειριστεί έως και $ 670, 44, $ 346, 49 και $ 463, 05 αντίστοιχα. Όλο και περισσότερες εταιρείες ανταγωνίζονται για να κερδίσουν την πρώτη θέση στο Google AdWords, αυξάνοντας περαιτέρω την τιμή των συνολικών πληρωμένων κλικ της Google.
Δίκτυο Google AdSense
Το Google AdSense είναι μια άλλη από τις πιο γνωστές επιχειρηματικές δραστηριότητες της Google. Παρόλο που το Google AdWords επιτρέπει σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να διαφημίζουν σε ιστότοπους της Google, συμπεριλαμβανομένου του Gmail, του YouTube και της μηχανής αναζήτησης Google, το Google AdSense επιτρέπει σε ιστότοπους τρίτων μερών να προβάλλουν διαφημίσεις Google στις σελίδες τους. Τα δίκτυα AdSense αντιστοιχούσαν στο 21%, ή περίπου 14 δισ. Δολ., Στο συνολικό εισόδημα 2014 της Google. Μέσω των διαφημιστικών προϊόντων του AdWords και του AdSense, η Google επιδιώκει επίσης να συνεχίσει την κυριαρχία της στον ιστό για κινητά.
Τα άλλα στοιχήματα της Google
Μία από τις κύριες προκλήσεις του προσδιορισμού των κυριότερων γραμμών εσόδων της Google που δεν αναζητούν είναι η μυστικότητα γύρω από αυτά τα έργα. Στο X15, τα έσοδα από αυτά τα έργα αυξήθηκαν στα 448 εκατομμύρια δολάρια, από 327 εκατομμύρια δολάρια το 2014. Ωστόσο, τα προϊόντα της Google, όπως το Waymo αυτοκινητιστικά αυτοκίνητα, άλλα έργα είχαν λειτουργικές ζημίες ύψους 3, 56 δισ. δολαρίων, από 1, 9 δισ. δολάρια το 2014. Κατά τη διάρκεια του φετινού Φεβρουαρίου του 2016, το Alphabet και ο CFO της Google Ruth Porat ανέφεραν ότι τα πιο κερδοφόρα από άλλα προγράμματα της Google είναι τα Fiber, Nest και Verily.
Google Fiber
Πρώτα ανακοινώθηκε το 2010, το Google Fiber είναι μια ευρυζωνική υπηρεσία που προσφέρει υψηλής ταχύτητας gigabit internet και τηλεόραση σε ταχύτητες έως και 1000 mbps. Επί του παρόντος, το Google Fiber είναι διαθέσιμο και λειτουργεί σε 18 πόλεις, συμπεριλαμβανομένου του Kansas City, Missouri. Provo, Γιούτα. και Ώστιν, Τέξας. Την εποχή της τηλεδιάσκεψης του 2015, ο Porat ανέφερε ότι το Fiber ήταν το πιο δαπανηρό έργο από όλα τα άλλα έργα της Google.
Το τηλέφωνο Fiber της Google, το οποίο λειτουργεί ως οικιακό και κινητό τηλέφωνο, μπορεί επίσης να προστεθεί σε τηλεφωνικό πλάνο.
Google Nest
Ο Θερμοστάτης Μάθησης Nest ήταν ένα από τα πρώτα προϊόντα του Internet of Things για τα σπίτια για να κερδίσει ένα ευρύ κοινό. Στις 14 Ιανουαρίου 2014, η Google αγόρασε την Nest Labs, μια οικιακή υπηρεσία έξυπνων διασυνδεδεμένων θερμοστατών και ανιχνευτών καπνού, για 3, 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Τη στιγμή της απόκτησης, ο Nest Founder και CEO Tony Fadell ισχυρίστηκε ότι έχει πουλήσει περίπου 1 εκατομμύριο θερμοστάτες. Κάτω από την Google, η Nest εξακολουθεί να επικεντρώνεται στα θερμόμετρα και άλλες έξυπνες οικιακές τεχνολογίες.
Αληθινά Επιστήμες της Ζωής
Παλαιότερα γνωστή ως Google Life Sciences, η Verily επικεντρώνεται σε ένα ευρύ φάσμα επιστημών της ζωής και έργων στον τομέα της ανθρώπινης υγείας, συμπεριλαμβανομένης της παρακολούθησης γλυκόζης μεγέθους επιδέσμου και της τέλειας «βασικής γραμμής» της ανθρώπινης υγείας. Αληθινά επικεντρώνεται στην εξεύρεση λύσεων για ασθένειες και άλλα παγκόσμια προβλήματα υγείας, συμπεριλαμβανομένων των έξυπνων φακών επαφής, βοηθητικών συσκευών διατροφής για άτομα με αναπηρίες χειρός και άλλων προκλήσεων στον τομέα της υγείας.
Η κατώτατη γραμμή
Υποστηριζόμενο από την υψηλή κερδοφορία των προϊόντων του AdWords και του AdSense, η Google βρίσκεται ως μία από τις πέντε πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο. Από το 2011 έως το 2015, η Google προσέφερε ετήσια απόδοση 21, 2% στους επενδυτές της. Παρά τις προοπτικές ορισμένων επενδυτών ότι τα άλλα έργα της Google μειώνουν την κερδοφορία της εταιρείας, η διαφοροποίηση των μεγάλων επιχειρηματικών της γραμμών συνεχίζει να αναγκάζει την εταιρεία να φτάσει σε νέα οικονομικά ορόσημα.
