Τι είναι ένας Heatmap;
Ένας χάρτης θερμότητας είναι μια δισδιάστατη οπτική αναπαράσταση των δεδομένων χρησιμοποιώντας χρώματα, όπου όλα τα χρώματα αντιπροσωπεύουν διαφορετικές τιμές.
Χάρτης θερμότητας
Βασικές τακτικές
- Ένας χάρτης θερμότητας είναι μια δισδιάστατη οπτική αναπαράσταση των δεδομένων που χρησιμοποιούν χρώματα, όπου τα χρώματα αντιπροσωπεύουν όλες τις διαφορετικές τιμές. Οι χάρτες θερμότητας είναι χρήσιμες επειδή μπορούν να παρέχουν μια αποτελεσματική και ολοκληρωμένη επισκόπηση ενός θέματος με μια ματιά. Οι χάρτες ζέστης μπορεί επίσης να είναι παραπλανητικοί επειδή συχνά περιλαμβάνουν μεγάλες ποσότητες δεδομένων και συνεπώς μπορεί να μην περιλαμβάνουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες που απαιτούνται για την ακριβή παραδοχή της εμφάνισης της τάσης.
Κατανόηση του Heatmap
Ένας χάρτης θερμότητας μπορεί να χρησιμοποιηθεί με όλα τα είδη δεδομένων, από την αγορά ακινήτων που αντιπροσωπεύει τον αριθμό κατασχέσεων στις διαφορές των συμβάσεων αντιστάθμισης πιστωτικού κινδύνου (CDS) στην ανάλυση ιστοσελίδων που αντικατοπτρίζει τον αριθμό των επισκέψεων που λαμβάνει ένας ιστότοπος.
Οι θερμικοί χάρτες χρησιμοποιήθηκαν ήδη από τον 19ο αιώνα στη στατιστική ανάλυση και αποτέλεσαν χρήσιμο εργαλείο για σχεδόν κάθε βιομηχανία και τομέα, συμπεριλαμβανομένης της ιατρικής, του μάρκετινγκ, της μηχανικής και της έρευνας. Ως πρακτικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι χάρτες θερμότητας μπορούν να βοηθήσουν, έγιναν ιδιαίτερα δημοφιλείς κατά τη διάρκεια της ύφεσης που ξεκίνησε το 2008. Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποίησαν χάρτες θερμότητας για να δουν γρήγορα τα ποσοστά αποκλεισμού σε διάφορα κράτη και να τα συγκρίνουν με χάρτες θερμότητας από τους προηγούμενους μήνες για να διαπιστώσουν αν οι κατασχέσεις αυξάνονται, να πέσει ή να παραμείνει η ίδια.
Οι χάρτες θερμότητας είναι χρήσιμες επειδή μπορούν να παρέχουν μια αποτελεσματική και ολοκληρωμένη επισκόπηση ενός θέματος με μια ματιά. Σε αντίθεση με τα διαγράμματα ή τους πίνακες, τα οποία πρέπει να ερμηνευθούν ή να μελετηθούν για να γίνουν κατανοητά, οι χάρτες θερμότητας είναι εργαλεία άμεσης απεικόνισης δεδομένων τα οποία είναι περισσότερο αυτονόητα και εύκολα διαγνωστικά. Οι θερμικοί χάρτες μπορούν επίσης να είναι πιο φιλικοί προς τον χρήστη για τους καταναλωτές, ειδικά για εκείνους που δεν είναι εξοικειωμένοι με την ανάγνωση μεγάλων ποσοτήτων δεδομένων επειδή είναι περισσότερο οπτικά προσβάσιμοι από τους παραδοσιακούς μορφότυπους δεδομένων.
Ωστόσο, οι χάρτες θερμότητας μπορούν επίσης να είναι παραπλανητικοί επειδή συχνά περιλαμβάνουν μεγάλα ποσά δεδομένων και συνεπώς μπορεί να μην περιλαμβάνουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες που απαιτούνται για την ακριβή παραδοχή της εμφάνισης της τάσης. Οι χάρτες θερμότητας μπορούν να δείξουν ότι συνέβησαν ορισμένες καταστάσεις, αλλά δεν έδωσαν μια εικόνα για το γιατί συνέβη η κατάσταση, ποιοι παράγοντες εμπλέκονταν στην κατάσταση που συμβαίνει ή ποια θα είναι η πρόβλεψη για το μέλλον. Οι χάρτες θερμότητας γίνονται συχνά πριν από την κυκλοφορία του συνόλου των δεδομένων, προκειμένου να δοθεί κάποιο είδος προκαταρκτικής ανάλυσης, οπότε πρέπει να το διαβάσετε με γνώμονα αυτό.
Παράδειγμα θερμότητας
Οι θερμικοί χάρτες μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε διάφορες καταστάσεις και βιομηχανίες. Για παράδειγμα, ένας θερμικός χάρτης των δεδομένων κατασχέσεων θα μπορούσε να δείξει τμήματα των ΗΠΑ που αντιμετωπίζουν υψηλά ποσοστά αποκλεισμού σε σκούρο χρώμα και κράτη με χαμηλά ποσοστά αποκλεισμού σε ελαφρύτερα χρώματα, τα οποία θα μπορούσαν να είναι χρήσιμα για τους επαγγελματίες των ακινήτων που επιθυμούν να κατανοήσουν περισσότερα για την αγορά και να εντοπίσουν τάσεις της αγοράς. Ένας μύθος χρώματος-κλίσης συνήθως συνοδεύει ένα heatmap για να καθορίσει τα δεδομένα και να βοηθήσει τον αναγνώστη χαρτών να καταλάβει τα δεδομένα. Οι θερμικοί χάρτες χρησιμοποιούνται επίσης ευρέως στις βιομηχανίες ιστοσελίδων για να δείξουν πού κάνουν κλικ οι χρήστες.
