Τι είναι μια υπεραγορά;
Μια υπεραγορά είναι ένα κατάστημα λιανικής που συνδυάζει ένα πολυκατάστημα και ένα σούπερ μάρκετ παντοπωλείο. Συχνά μια πολύ μεγάλη εγκατάσταση, οι υπεραγορές προσφέρουν μεγάλη ποικιλία προϊόντων όπως συσκευές, ρούχα και είδη παντοπωλείου.
Hypermarket Επεξήγηση
Οι υπεραγορές προσφέρουν στους αγοραστές μια μοναδική εμπειρία αγορών. Η ιδέα πίσω από αυτό το μεγάλο κατάστημα box είναι να παρέχει στους καταναλωτές όλα τα αγαθά που χρειάζονται, κάτω από μια στέγη. Ορισμένες από τις δημοφιλέστερες υπεραγορές περιλαμβάνουν το Wal-Mart Supercenter, το Fred Meyer και το Super Kmart.
Οι υπεραγορές μπορούν να περιλαμβάνουν καταστήματα που μοιάζουν με αποθήκες και ενδέχεται να προσφέρουν εμπορεύματα που βρίσκονται σε καταστήματα με έκπτωση ή καταστήματα ειδών σε μια τοποθεσία.
Πώς ταιριάζουν οι υπεραγορές στο ανταγωνιστικό τοπίο του λιανικού εμπορίου
Ο συνδυασμός ενός πλήρους σούπερ μάρκετ με τα εμπορεύματα των πολυκαταστημάτων και άλλων τύπων λιανοπωλητών μπορεί να αποτελέσει μια εξαιρετικά ανταγωνιστική απειλή για τα τοπικά σούπερ μάρκετ και άλλους λιανοπωλητές. Οι μεγάλοι λιανοπωλητές έχουν το πλεονέκτημα να πωλούν μεγάλους όγκους εμπορευμάτων, οι οποίοι μπορούν να τους παρέχουν μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη σε σύγκριση με τους λιανοπωλητές που πωλούν προϊόντα σε μικρότερες ποσότητες. Αυτό επιτρέπει σε εταιρείες όπως η Wal-Mart να ασκούν πιέσεις τιμολόγησης στους πωλητές, ενδεχομένως εξασφαλίζοντας εκπτώσεις σε αγαθά που οι αντίπαλοί τους δεν μπορούν να πάρουν από τους πωλητές. Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία υπεραγορών να πωλεί εμπορεύματα σε χαμηλότερα ποσοστά από τους ανταγωνιστές της.
Μια εταιρεία όπως η Wal-Mart αποτελεί μια ιδιαίτερη απειλή με τις θέσεις της υπεραγοράς λόγω των προσπαθειών της να κρατήσει τους υπαλλήλους της από την ένωση. Σε πολλά αμερικανικά σούπερ μάρκετ, οι εργαζόμενοι είναι μέλη εργατικών συνδικάτων που διαπραγματεύονται συλλογικά οφέλη, όπως οι τακτικές μισθολογικές αυξήσεις και η ασφάλιση υγείας. Ιστορικά, η Wal-Mart έχει κρατήσει τέτοια συνδικάτα από το να ριζώσει στα καταστήματά της, γεγονός που έχει επιτρέψει στην εταιρεία να ελέγχει το κόστος της με τρόπο που τα παραδοσιακά σουπερμάρκετ δεν μπορούν.
Η παρουσία μιας υπεραγοράς από μια εταιρεία όπως η Wal-Mart μπορεί να σημαίνει τιμές έκπτωσης με περιθώρια κέρδους που οι τοπικοί ανταγωνιστές ίσως δεν είναι σε θέση να διατηρήσουν. Αυτό μπορεί να αναγκάσει τα ανταγωνιστικά σουπερμάρκετ να επιχειρήσουν να επαναδιαπραγματευτούν τους όρους με τους εργαζομένους τους ή να λάβουν μέτρα μείωσης του κόστους για να παραμείνουν βιώσιμα. Σε ακραίες περιπτώσεις, οι μακροπρόθεσμες επιπτώσεις αυτών των πρακτικών μπορούν να οδηγήσουν τον ανταγωνισμό εκτός λειτουργίας.
Δεδομένου του εύρους των προϊόντων που διατίθενται μέσω της υπεραγοράς, ένας τέτοιος λιανοπωλητής μπορεί επίσης να αποτελέσει ανταγωνιστική απειλή για τα εμπορικά κέντρα που παραδοσιακά χρησίμευαν ως σημεία εστίασης για να λειτουργούν διάφοροι λιανοπωλητές. Τέτοια εμπορικά κέντρα μπορεί να περιλαμβάνουν ένα σούπερ μάρκετ, πολυκαταστήματα και άλλα καταστήματα ειδών που πωλούν συγκρίσιμα εμπορεύματα που μπορεί να πουλήσει μια υπεραγορά. Η διαφορά είναι ότι ο φορέας εκμετάλλευσης και ο ιδιοκτήτης μιας υπεραγοράς θα βλέπουν συνδυασμένες πωλήσεις από όλα αυτά τα κανάλια.
Οι υπεραγορές μπορούν να βρεθούν σε όλες τις διεθνείς αγορές όπως η Ευρώπη, η Ασία, η Μέση Ανατολή, η Βόρεια Αφρική και η Αμερική.
