Τι είναι η Αγορά Media;
Η αγορά μέσων είναι η αγορά διαφημίσεων από μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης, όπως τηλεοπτικό σταθμό, εφημερίδα, περιοδικό, ιστολόγιο ή ιστοχώρο. Επίσης, συνεπάγεται τη διαπραγμάτευση για την τιμή και την τοποθέτηση διαφημίσεων, καθώς και την έρευνα για τους καλύτερους νέους χώρους για την τοποθέτηση διαφημίσεων.
Κατανόηση της αγοράς μέσων
Η αγορά μέσων είναι ουσιαστικά η πράξη απόκτησης ακίνητης περιουσίας (ή αποθέματος) όπου μπορεί να τοποθετηθεί το s. Στην τηλεοπτική αγορά, πρέπει να λαμβάνονται υπόψη διάφοροι παράγοντες, όπως ο χρόνος, ο χώρος, τα ποσοστά, η ζήτηση μολύβδου και πολλά άλλα. Η τιμή αγοράς τηλεοπτικών μέσων θα εξαρτηθεί από τις ιδιαιτερότητες της διαφημιστικής καμπάνιας, όπως το αν θα εμφανιστεί σε μια ενιαία πόλη, σε περιφερειακό επίπεδο ή σε εθνικό επίπεδο. Σε έναν ιστότοπο, η τιμή θα καθορίζεται από παράγοντες όπως η θέση της διαφήμισης στη σελίδα, πόσες σελίδες του ιστότοπου θα εμφανιστεί η διαφήμιση, πόσο μεγάλη είναι η διαφήμιση, πόσες ημέρες θα διατεθεί η διαφήμιση, πόση επισκεψιμότητα λαμβάνει ο ιστότοπος και τα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών του ιστότοπου. Όσο περισσότερη έκθεση ο διαφημιζόμενος αναμένεται να λάβει, τόσο πιο ακριβά θα είναι η αγορά των μέσων ενημέρωσης. Η αγορά των μέσων ενημέρωσης διαφέρει από τα "κερδισμένα μέσα μαζικής ενημέρωσης" και "ιδιόκτητα μέσα ενημέρωσης" στο ότι αγοράζονται.
Στάδια αγορών μέσων ενημέρωσης
Πριν από την αγορά ενός μέσου ενημέρωσης, οι αγοραστές των μέσων ενημέρωσης πρέπει να πραγματοποιήσουν έρευνα για να βελτιστοποιήσουν την απόδοση της επένδυσης στον προϋπολογισμό διαφήμισης του πελάτη τους. Θα εξετάσουν το κοινό-στόχο για ένα προϊόν και θα καθορίσουν ποιος χώρος ή συνδυασμός χώρων θα το εξυπηρετήσει καλύτερα. Για παράδειγμα, μπορούν να χρησιμοποιήσουν δημογραφική και γεωγραφική έρευνα σχετικά με το προϊόν για να βελτιστοποιήσουν την αγορά των μέσων ενημέρωσης. Ο προϋπολογισμός ενός διαφημιζόμενου μπορεί επίσης να υπαγορεύει πότε πρέπει να εκτελείται μια διαφήμιση και πού πρέπει να τοποθετηθεί. Για παράδειγμα, μεγαλύτεροι προϋπολογισμοί μπορεί να σημαίνουν πρόσβαση σε περιφερειακές ή εθνικές αγορές. Μικρότεροι προϋπολογισμοί μπορεί να σημαίνουν τοπικές εφημερίδες ή ραδιόφωνο. Αφού επιλεγεί ο σωστός χώρος, ένας αγοραστής μέσων ενημέρωσης θα προσεγγίσει όποιον κατέχει την επιθυμητή υποδοχή ή χώρο για να διαπραγματευτεί μια τιμή, το χρονοδιάγραμμα και το υπόλοιπο της συμφωνίας.
Ορισμένες σημαντικές πτυχές της διαδικασίας αγοράς μέσων περιλαμβάνουν προσωπικές σχέσεις μεταξύ αγοραστών μέσων, σχεδιαστών μέσων και ιδιοκτήτες καναλιών. Δεδομένου ότι ο χρόνος ομιλίας είναι πεπερασμένος, οι αγοραστές των μέσων ενημέρωσης πρέπει να ενθαρρύνουν τις σχέσεις για να πάρουν την πλέον κατάλληλη τοποθέτηση και χρονική στιγμή. Επίσης, οι αγοραστές των μέσων ενημέρωσης πρέπει να ενημερώνονται για τις αλλαγές στην αγορά. Καθώς οι επιχειρήσεις επικοινωνιών αλλάζουν, οι υποθέσεις για το ποιο είναι ο καλύτερος χώρος για τη διαφήμιση πρέπει να αμφισβητούνται τακτικά. Αυτό που ήταν ένας εξαιρετικός χώρος πέρυσι δεν μπορεί πλέον να συμβαίνει αυτό το έτος. Τέλος, οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης θα πρέπει να μπορούν να δημιουργούν αξία για τη διαφήμιση των πελατών, βρίσκοντας ή δημιουργώντας προσφορές.
Αγορά μέσων και προγραμματική αγορά
Μια μεγάλη τάση στην αγορά μέσων (ή στην αγορά διαφημίσεων) στο διαδίκτυο ή σε κινητές συσκευές είναι η χρήση τεχνολογίας για την αυτοματοποίηση της διαδικασίας αγοράς διαφημίσεων. Η προγραμματική διαφήμιση συμβαίνει σε πραγματικό χρόνο, χρησιμοποιώντας αλγορίθμους για να επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να υποβάλλουν προσφορές για το δικαίωμα να τοποθετήσουν μια διαφήμιση σε μια ιστοσελίδα.
