Παρά τις ανησυχίες για την ανυπομονησία των καταναλωτών μετά την απόφαση της Nike Inc. (NKE) να συμπεριλάβει τον πρώην παίκτη NFL Colin Kaepernick στην πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια που γιορτάζει την 30ή επέτειο του σύνθημά του "Just Do It", μερικοί ταύροι στη Wall Street δηλώνουν ότι η στρατηγική κίνηση θα ενισχύσει τις πωλήσεις για τον μεγαλύτερο κατασκευαστή αθλητικών ενδυμάτων στον κόσμο.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Nike επιβεβαίωσε μια πολυετή συμφωνία με την Kaepernick μετά την πρώην σφραγίδα του Σαν Φρανσίσκο 49ers tweeted ένα μαζί του ως το πρόσωπο της νέας καμπάνιας της Nike.
Η πλειοψηφία των καταναλωτών υποστηρίζει τη διαφήμιση, οι μη αγοραστές της Nike αναγκάζονται να ξοδέψουν
"Μπορούμε να συμπεράνουμε άνετα ότι η διαφήμιση είχε το επιδιωκόμενο αποτέλεσμα να επηρεάσει θετικά την αντίληψη της NKE σχετικά με τη μάρκα και πιθανόν να προκαλέσει πλήγματα στις πωλήσεις", ανέφερε ο αναλυτής της Canaccord Genuity Camilo Lyon σε πρόσφατη σημείωση προς τους πελάτες, όπως ανέφερε το CNBC.
Ο Kaepernick έχει γίνει διακεκριμένος αριθμός τα τελευταία χρόνια, ξεκινώντας ένα κύμα διαμαρτυριών σε όλο το πρωτάθλημα, όπου οι παίκτες θα κάθισαν ή θα γονατίσουν κατά τη διάρκεια του εθνικού ύμνου για να δώσουν προσοχή σε θέματα όπως η φυλετική αδικία και η αστυνομική βία. Οι διαμαρτυρίες επικρίθηκαν από στοιχεία όπως ο Πρόεδρος Donald Trump και οδήγησαν στη συνεχιζόμενη νομική διαμάχη του Kaepernick με το NFL. Η Nike έχει μια μακροχρόνια σχέση με το NFL, συμπεριλαμβανομένης μιας πρόσφατης συμφωνίας που ανακοινώθηκε τον Μάρτιο, ζητώντας από την εταιρεία αθλητικών ενδυμάτων να προμηθεύσει στολές και ενδύματα μέχρι το 2028.
Η Lyon, η οποία κατατάσσει την Nike στην αγορά, ανέφερε μια νέα έρευνα Canaccord με 1.000 ερωτηθέντες που έδειξε ότι το 36% των καταναλωτών που δεν ανήκουν στη Nike είναι πλέον "εξαιρετικά πιθανό" να πραγματοποιήσουν μια αγορά αφού παρακολουθήσουν τη διαφήμιση της Nike με την ετικέτα Believe in something. σημαίνει να θυσιάζουμε τα πάντα. " Η έρευνα διαπίστωσε ότι περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες υποστήριζαν τη διαφήμιση, περισσότερο από το διπλάσιο του ποσοστού των ερωτηθέντων που δήλωσαν ότι "δεν το υποστηρίζουν". Εν τω μεταξύ, το 31% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θα αγοράσει απολύτως περισσότερη Nike μετά την προβολή της διαφήμισης, σε σύγκριση με μόλις 14% που δήλωσαν ότι θα αγόραζαν λιγότερα, όπως ανέφερε το CNBC.
Αναμένοντας τα τριμηνιαία αποτελέσματα για την επόμενη εβδομάδα, η Lyon αναμένει από τη Nike να επιβεβαιώσει την εκτίμηση της ομάδας της καθώς και άλλες εκθέσεις, συμπεριλαμβανομένων των δεδομένων από την Edison Trends, που δείχνουν ότι οι παραγγελίες προϊόντων της Nike αυξήθηκαν κατά 27% την Κυριακή έως την Τετάρτη μετά τα νέα του Kaepernick.
Ο στόχος τιμών των 12 μηνών του Canaccord στα 95 δολάρια αντικατοπτρίζει σχεδόν 12% ανοδικά από το πρωί της Τετάρτης. Η διαπραγμάτευση της τάξης του 0, 4% στα 84, 91 δολάρια, το απόθεμα της Nike αντανακλά ένα ετήσιο κέρδος 35, 8% (YTD), σε σύγκριση με την απόδοση 8, 8% της S & P 500 κατά την ίδια περίοδο.
(Για περισσότερες πληροφορίες, βλ. Επίσης: Η Nike Stock θα μπορούσε να πέσει 10% μετά το Kaepernick Gamble. )
