Τι είναι η ανατροπή;
Αντικατάσταση είναι η χρήση του αντικειμένου για άλλο σκοπό εκτός από την αρχική του χρήση. Αντικατάσταση ενός στοιχείου μπορεί να γίνει με τροποποίηση του για να ταιριάζει σε μια νέα χρήση ή με τη χρήση του στοιχείου όπως είναι με νέο τρόπο. Η πρακτική δεν περιορίζεται σε φυσικά αντικείμενα. Είναι συνηθισμένο να επαναπροσδιοριστεί το υλικό και το περιεχόμενο του μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει εικόνες από μια παλαιότερη, επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια σε μια νέα καμπάνια και όχι να βρει ολοκαίνουργιες εικόνες. Στη φαρμακευτική βιομηχανία, τα φάρμακα αντικαθίστανται με το ότι χρησιμοποιούνται συχνά για τη θεραπεία ασθενειών και συμπτωμάτων για τα οποία δεν προορίζονταν αρχικά.
Βασικές τακτικές
- Η αναδιάρθρωση είναι η χρήση ενός αντικειμένου διαφορετικού από τον αρχικό προορισμό του, αλλάζοντας ή χρησιμοποιώντας το στοιχείο με νέο τρόπο. Η επιστροφή μπορεί να είναι μια οικονομικά αποδοτική στρατηγική αφού τα επαναχρησιμοποιούμενα αντικείμενα μπορούν να αποτρέψουν μια επιχείρηση από την αγορά νέων υλικών. και τα υλικά που επανατοποθετούνται συχνά περιλαμβάνουν χάλυβα, αλουμίνιο, πλαστικά και ηλεκτρονικά.
Πώς λειτουργεί η ανατροπή
Η ανατροπή είναι ουσιαστικά μια μορφή ανακύκλωσης. Μπορεί να λάβει τη μορφή χόμπι χειροτεχνίας ή να χρησιμοποιηθεί ως στρατηγική μείωσης κόστους υλικών από έναν μεγάλο κατασκευαστή. Αντί να ρίχνει ένα αντικείμενο μακριά, ένα άτομο ή μια επιχείρηση βρίσκει μια νέα χρήση γι 'αυτό. Η αναδιάρθρωση μπορεί να είναι μια οικονομικά αποδοτική στρατηγική, αφού τα επαναχρησιμοποιούμενα αντικείμενα μπορούν να εμποδίσουν μια επιχείρηση να χρειαστεί να αγοράσει νέα, ενδεχομένως ακριβότερα υλικά.
Εντούτοις, η αναδιάρθρωση μπορεί να μην είναι πάντα φιλική προς το περιβάλλον ή οικονομικά αποδοτική. Για παράδειγμα, ένα παλιό κτίριο θα μπορούσε να μετατραπεί σε νέα χρήση αλλά δεν έχει ενημερωθεί αρκετά ώστε να μειώσει το ενεργειακό κόστος. Ή, για παράδειγμα, ένα παλιό αυτοκίνητο με κινητήρα βενζίνης θα μπορούσε να επανατοποθετηθεί ως ηλεκτρικό αυτοκίνητο, το οποίο θα συνεπαγόταν δαπανηρή μετατροπή και δεν θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερη απόδοση.
Η ανατροπή, όταν εκτελείται ως ένας τρόπος για τη μείωση των αποβλήτων και την αντικατάσταση ενός νέου, κατασκευασμένου αγαθού είναι ένα στοιχείο μικροδιαθεσιμότητας, το οποίο επικεντρώνεται σε μικρές φιλικές προς το περιβάλλον δράσεις που μπορούν να οδηγήσουν σε μεγαλύτερες περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Η ανατροπή σχετίζεται επίσης με την ελεύθερη κυκλοφορία, η οποία είναι η δωρεά χρήσιμων αλλά ανεπιθύμητων αντικειμένων σε εκείνα που μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν αντί να τα πετάξουν.
Επαναφορά της εμπειρογνωμοσύνης σε ψηφιακό περιεχόμενο
Για τους συμβούλους που συναντούν πελάτες, μπορούν να συμμετάσχουν σε πολυάριθμες παρουσιάσεις που παρουσιάζουν την τεχνογνωσία τους ή το πνευματικό τους κεφάλαιο. Τα κυριότερα σημεία από όλες αυτές τις παρουσιάσεις, τις τηλεδιασκέψεις και τις συναντήσεις πελατών μπορούν να συγκεντρωθούν και να επανατοποθετηθούν στο μάρκετινγκ μίας σελίδας, σε blog posts ή σε ψηφιακά βιβλία.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία χρηματοοικονομικού προγραμματισμού θα μπορούσε να δημιουργήσει μια δωρεάν ψηφιακή λήψη που θα περιέχει σύντομες συμβουλές για το πώς να δημιουργήσετε έναν προϋπολογισμό για όσους εγγράφονται στο ενημερωτικό δελτίο της εταιρείας. Τα Infographics μπορούν επίσης να δημιουργηθούν από επαναλαμβανόμενα περιεχόμενα που περιλαμβάνουν οθόνη-συλλήψεις βίντεο, εισαγωγικά, γραφήματα. Τα γραφικά μπορούν να παρουσιαστούν στην ιστοσελίδα της εταιρείας ή στο υλικό μάρκετινγκ.
Με άλλα λόγια, η επαναδιάταξη δεν εξοικονομεί μόνο χρήματα. μπορεί να οδηγήσει σε νέους τρόπους για να παρουσιάσει παλιές ιδέες, να ενισχύσει την εμπλοκή των πελατών και να δημιουργήσει πρόσθετα ρεύματα εσόδων.
Παραδείγματα αναδιάρθρωσης
Παρακάτω παρατίθενται αρκετά παραδείγματα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο αντικατοπτρίζονται αντικείμενα σε διάφορες βιομηχανίες.
Συσκευασία
Οι συσκευασίες, συμπεριλαμβανομένου του αλουμινίου, των μεταλλικών δοχείων, του χαρτονιού και των άκαμπτων πλαστικών, μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν και να επανατοποθετηθούν σε διάφορα πλαστικά ή μεταλλικά προϊόντα. Οι πλαστικές φιάλες νερού συχνά επανατοποθετούνται από ανακυκλωμένο υλικό.
Φαρμακευτικά προϊόντα
Πολλά φάρμακα σήμερα προορίζονταν αρχικά για άλλους σκοπούς. Για παράδειγμα, το φάρμακο Viagra με στυτική δυσλειτουργία προοριζόταν αρχικά για τη θεραπεία διαφόρων καρδιαγγειακών διαταραχών. Οι εταιρείες αναπροσαρμόζουν την έρευνα και την ανάπτυξή τους σε πολλαπλά προϊόντα.
ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ
Ορισμένα παρωχημένα ηλεκτρονικά στοιχεία ενδέχεται να επανατοποθετηθούν για συγκεκριμένες εργασίες. Παλιούς υπολογιστές και φορητοί υπολογιστές μπορούν να ανακαινιστούν και να δωθούν σε σχολεία. Τα ξεπερασμένα δισκία μπορούν να επανατοποθετηθούν σε ψηφιακές κορνίζες φωτογραφιών.
Αυτοκίνητα και Φορτηγά
Τα παλαιότερα, λιγότερο αποδοτικά αυτοκίνητα και φορτηγά που έχουν χρησιμοποιηθεί ως οχήματα στόλου μπορούν να πωληθούν και να χρησιμοποιηθούν για πολύ περισσότερο από άλλα άτομα ή επιχειρήσεις.
Απορρίμματα
Το χαρτί, το πλαστικό, το μέταλλο, το ξύλο και άλλα υλικά που παραμένουν από τη διαδικασία κατασκευής μπορούν να επανατοποθετηθούν για διάφορες χρήσεις όπως έπιπλα, πλαίσια και επαναχρησιμοποιήθηκαν ως πρώτες ύλες αντί να μεταφέρονται σε χώρους υγειονομικής ταφής.
