Η καφετιέρα και η τροφική αλυσίδα της Σιάτλ Starbucks Inc. (SBUX) θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν βαθιά ζητήματα, καθώς η προσθήκη νέων τοποθεσιών δεν λειτουργεί πλέον για την αύξηση των πωλήσεων, λένε οι αναλυτές της BMO Capital.
Αντ 'αυτού, οι αναλυτές προειδοποιούν σε ένα ερευνητικό σημείωμα την Τετάρτη ότι τα καταστήματα είναι πολύ κοντά μαζί και ότι η εταιρεία όχι μόνο χρειάζεται να αναδιοργανώσει την αμερικανική της επιχείρηση αλλά και να επιβραδύνει την ανάπτυξη των καταστημάτων της.
Πάρα πολλά Starbucks;
Ο Andrew Strelzik της BMO προειδοποιεί τους επενδυτές για τον κορεσμό του Starbucks, τώρα που κάθε κατάστημα έχει σχεδόν τέσσερις άλλες τοποθεσίες σε ακτίνα ενός μιλίου. Ως αποτέλεσμα της αυξημένης πυκνότητας, ο αναλυτής υποβάθμισε το SBUX στην απόδοση της αγοράς από υπεραπόδοση, επικαλούμενη την έρευνά του που δείχνει ότι η αλληλοεπικάλυψη των καταστημάτων έχει φτάσει σε ένα τόσο ακραίο σημείο, που ένας αυξανόμενος αριθμός τοποθεσιών τραυματίζει τις πωλήσεις. Ο Στραλζίκ μείωσε επίσης το στόχο τιμών του στις μετοχές της Starbucks στα 56 δολάρια από τα 64 δολάρια, αντανακλώντας κατά προσέγγιση 4, 5% ανοδικά από την Πέμπτη το πρωί στα 53, 57 δολάρια.
Εκτός από τις ανησυχίες για τον κανιβαλισμό στον παγκόσμιο γίγαντα καφέ, η BMO αμφιβάλλει για το αν τα τρόφιμα και τα φανταχτά ποτά, ένας από τους βασικούς παράγοντες ανάπτυξης της SBUX, θα έχουν το ίδιο θετικό αποτέλεσμα και στα επόμενα τρίμηνα. "Υπάρχουν μερικές ενδείξεις ότι το μερίδιο των παραγγελιών Starbucks που περιλαμβάνουν ειδικά ποτά μπορεί να έχουν κορυφωθεί και η ανάπτυξη του σάντουιτς για το πρωινό έχει επιβραδυνθεί", έγραψε ο Στριτζίκ, σημειώνοντας επίσης σκεπτικισμό για το αν νέες προσφορές γεύματος θα καλύψουν την επιβράδυνση του πρωινού.
Επιπλέον, ο αναλυτής υποδεικνύει ότι η καινοτομία για τα ποτά μπορεί να λειτουργήσει για να οδηγήσει σε περισσότερη εναλλαγή προϊόντων μεταξύ των εξερχόμενων πελατών, αντί να αυξήσει τις αυξανόμενες πωλήσεις. Το φτωχικό σημείωμα έρχεται αφού η Starbucks έλαβε ένα κύμα υποβαθμίσεων τον περασμένο μήνα σχετικά με τα αδύναμα τριμηνιαία κέρδη της και μια ανακοίνωση ότι θα κλείσει όλα τα καταστήματα της Teavana.
