Η Walmart Inc. (WMT), η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης στον κόσμο, προωθεί το στόχο της να γίνει ένας "προορισμός για ενδύματα" καθώς αντισταθμίζει την αυξανόμενη κυριαρχία των ανταγωνιστών Amazon.com Inc. (AMZN) και Target Corp. (TGT) με νέα αποκλειστικά προϊόντα.
Η αλυσίδα Bentonville, Ark., Επιβεβαίωσε ότι έχει ξεκινήσει τέσσερις πρόσθετες μάρκες ιδιωτικής ετικέτας, ακολουθώντας άλλους γίγαντες της λιανικής πώλησης οι οποίοι έχουν πετύχει τη μόδα τους τελευταίους μήνες. Οι πωλήσεις ενδυμάτων στο διαδίκτυο αναμένεται να αυξηθούν στα 94 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2021, καθιστώντας το ένα εξαιρετικά ελκυστικό τμήμα για τους λιανοπωλητές καθώς εστιάζουν στην ψηφιακή ανάπτυξη.
Οι νέες σειρές της Walmart περιλαμβάνουν την πρώτη του μάρκα παιδιών, Wonder Nation. μια νέα γυναικεία γραμμή, Time and Tru, μια γυναικεία μάρκα συν το μέγεθος, Terra & Sky. και μια ανανεωμένη μάρκα που ονομάζεται George, τώρα επικεντρώνεται αποκλειστικά στους άνδρες. Τα εμπορικά σήματα θα πρέπει να βοηθήσουν την Walmart να προσελκύσει πιο εύπορους αγοραστές και καταναλωτές που ενδιαφέρονται για τη μόδα. Στα καταστήματά της, η Walmart θα είναι επίσης "να βελτιώσει τα τμήματα ένδυσης για να βοηθήσει τους πελάτες να βρουν έμπνευση στυλ και να ψωνίσουν νέα εμφάνιση". Η εταιρεία θα εισαγάγει νέες πινακίδες για μάρκες, θα αναβαθμίσει τις ενδυμασίες, θα ανανεώσει τις αίθουσες τοποθέτησης και θα αναδιαμορφώσει ορισμένα καταστήματα για να κάνει ανοιχτά σχέδια.
Εξοπλισμός Μοντέρνων Μάζων
"Έχουμε 150 εκατομμύρια Αμερικανούς που ψωνίζουν την Walmart κάθε εβδομάδα", δήλωσε ο ανώτερος αντιπρόεδρος της Walmart για τα ενδύματα, Deanah Baker, όπως ανέφερε η USA Today. "Είμαστε δεσμευμένοι να είμαστε προορισμοί για την ποιοτική μόδα και τα βασικά για μια ευρεία γκάμα πελατών". Ο Baker πρόσθεσε ότι ενώ η Walmart εξελίχθηκε εξαιτίας της ευρείας γκάμας οικονομικά προσιτών προϊόντων της, συμπεριλαμβανομένης της ένδυσης, δεν έχει ακόμη κερδίσει την κασέτα μόδας των αντιπάλων όπως το Target.
Τον περασμένο Φεβρουάριο, η Target ανακοίνωσε σχέδια για να ξεκινήσει περισσότερες από δώδεκα εμπορικά σήματα με ιδιωτική ετικέτα στο πλαίσιο επένδυσης τριών ετών ύψους 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η εταιρεία έχει επίσης συνεργαστεί με εικόνες της μόδας όπως η Victoria Beckham για την προώθηση των προϊόντων της.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο και το cloud computing behemoth Amazon έχει επίσης εργαστεί για την ενίσχυση της σειράς των ιδιωτικών σημάτων με γραμμές όπως Lark & Ro για τις γυναίκες και GoodThreads για τους άνδρες. Πέρυσι, ο έμπορος λιανικής πώλησης άρχισε να δοκιμάζει μια νέα υπηρεσία που ονομάζεται Prime Wardrobe, με στόχο να ενισχύσει τις πωλήσεις μόδας δίνοντας στους αγοραστές μια εβδομάδα για να δοκιμάσουν τα ρούχα στο σπίτι πριν αγοράσουν.
