Η Procter & Gamble Co. (PG), ο μεγαλύτερος διαφημιζόμενος στον κόσμο, είχε περικοπήσει την ψηφιακή διαφημιστική δαπάνη της κατά περισσότερο από 200 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι.
Ο γίγαντας των καταναλωτικών προϊόντων δήλωσε ότι ήθελε να προσεγγίσει αποτελεσματικότερα τους καταναλωτές και ότι το ποσό που δαπανώνταν ήταν σε μεγάλο βαθμό απόβλητο. Η Procter & Gamble, με μάρκες όπως η Crest, η Tide και η Pampers, μείωσε τις δαπάνες της κατά περίπου 100 εκατομμύρια δολάρια το τρίμηνο του Ιουνίου και άλλα 100 εκατομμύρια δολάρια από τον Ιούλιο έως τον Δεκέμβριο.
Οι περικοπές ήρθαν αφότου η εταιρεία έλαβε περισσότερα στοιχεία σχετικά με τις διαφημίσεις που δημοσίευσε σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook (FB), σύμφωνα με την Wall Street Journal, η οποία συνέντευξη από τον CEO Pritchard.
"Μόλις έχουμε διαφάνεια, φωτίζεται τι είναι η πραγματικότητα", είπε ο Pritchard. Εκτός από το αίτημα για μεγαλύτερη διαφάνεια, η εταιρεία είχε επίσης πιέσει για online πλατφόρμες για την παρακολούθηση της ποιότητας του περιεχομένου περισσότερο.
Μία από τις μεγαλύτερες περικοπές ήταν με την πλατφόρμα YouTube του Google (GOOGL). Μαζί με το Facebook, το YouTube έχει επίσης δείξει ότι θα βελτιώσει την πολιτική του, σύμφωνα με την οποία οι διαφημίσεις βίντεο της P & G λειτουργούν δίπλα σε δυσάρεστο περιεχόμενο. Η P & G ολοκλήρωσε την online διαφήμισή της με την Google τον Μάρτιο και δεν έχει ακόμη επιστρέψει.
Πρόσφατα, το YouTube της Google φάνηκε να έρχεται στη βοήθεια της P & G κατά τη διάρκεια του "Tide Pod challenge", ιογενών βίντεο στα οποία οι άνθρωποι αμφισβητούσαν ο ένας τον άλλο σε κάθε τοξικό απορρυπαντικό. Το YouTube δημιούργησε χρήστες που πραγματοποίησαν αναζήτηση για την πρόκληση "Tide Pod challenge" στο βίντεο της P & G που αποθαρρύνει την πρακτική.
Η Unilever (UL) απειλεί επίσης να τραβήξει τη δική της διαφήμιση ψηφιακών μέσων από τις πλατφόρμες του Facebook και της Google. Η Unilever, με μάρκες όπως το Dove, ο Ben & Jerry's και το Lipton, δήλωσε ότι οι πλατφόρμες είναι γεμάτες ρατσισμό, εξτρεμισμό και σεξισμό.
Ο διευθυντής μάρκετινγκ της Unilever δήλωσε πρόσφατα ότι η εταιρεία δεν μπορεί να συνεχίσει να υποστηρίζει τις πλατφόρμες με τις διαφημίσεις της, εν μέρει λόγω ανησυχίας για το τι βλέπουν τα παιδιά.
Οι μετοχές της Procter και της Gamble μειώθηκαν κατά περισσότερο από 13% τον περασμένο χρόνο, με το απόθεμα περίπου 7% τον τελευταίο μήνα μόνο.
