Η θυγατρική εταιρεία Amazon.com Inc. (AMZN), IMDB, σχεδιάζει να εγκαταστήσει δωρεάν υπηρεσία streaming που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για την Fire TV αργότερα αυτή την εβδομάδα.
Το CNBC, επικαλούμενοι ανθρώπους εξοικειωμένους με την κατάσταση, δήλωσε ότι η IMDB βρίσκεται σε συνομιλίες με τουλάχιστον τρεις εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης σχετικά με τη δημιουργία βιβλιοθήκης προηγούμενων ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών.
Η νέα υπηρεσία, η οποία αναμένεται να ανακοινωθεί στη διαφημιστική εβδομάδα της Νέας Υόρκης αυτή την εβδομάδα, περιγράφηκε ως παρόμοια με το Roku Inc. (ROKU) το κανάλι Roku και μερικά τμήματα του Hulu. Οι πηγές ανέφεραν ότι οι χρήστες δεν θα χρειαστούν συνδρομή στο Amazon Prime ή Prime Video για να αποκτήσουν πρόσβαση στην υπηρεσία, προσθέτοντας ότι θα είναι διαθέσιμες σε όλους τους κατόχους Fire TV.
Η προσφορά της IMDB αποτελεί μέρος της στρατηγικής της μητρικής εταιρείας για την αξιοποίηση της κερδοφόρας, ταχέως αναπτυσσόμενης αγοράς τηλεοπτικών διαφημίσεων. Ένας ανώτερος υπάλληλος της υπηρεσίας είπε στο CNBC ότι η Amazon ελπίζει να προσελκύσει μάρκες στη νέα πλατφόρμα, δίνοντάς τους πρόσβαση στα δεδομένα πρώτου μέρους και στις πληροφορίες τρίτων καταναλωτών.
Η στοχευμένη διαφήμιση αναμένεται να εμφανίζεται μεταξύ περιεχομένου και διαφημίσεων που περιτυλίσσονται γύρω από ενσωματωμένο πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο. Ένας εκτελεστικός δήλωσε στο CNBC ότι η Amazon έχει επίσης εξετάσει τη δημιουργία μιας βασισμένης σε διαφημίσεις Prime Video της υπηρεσίας. Ο τεχνολογικός γίγαντας που εδρεύει στο Σιάτλ, της Ουάσιγκτον, δήλωσε ότι δεν σχεδιάζει να προσφέρει μια δωρεάν, διαφημιστική έκδοση του Prime Video.
Πηγαίνοντας μετά από το Google και το Facebook
Η τελευταία επιχείρηση της Amazon θα μπορούσε να την βοηθήσει να κερδίσει έδαφος για την Google και την Facebook Inc. (FB) της Alphabet Inc. (GOOGL), οι δύο κυρίαρχοι παίκτες στην αγορά της ψηφιακής διαφήμισης. Ο ηλεκτρονικός λιανοπωλητής είναι σήμερα ο τρίτος μεγαλύτερος ψηφιακός διαφημιζόμενος, σύμφωνα με το eMarketer, με μερίδιο περίπου 4% στην αγορά. Σε συνδυασμό, το Google και το Facebook κυριαρχούν στο 57% της αγοράς.
Τον Ιούλιο, ο Brian Olsavsky, επικεφαλής της οικονομικής υπηρεσίας του Αμαζονίου, αναγνώρισε τη διαφήμιση για να οδηγήσει τα ισχυρά αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου της εταιρείας. "Είναι τώρα μια επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων για εμάς", ανέφερε σε τηλεφωνική κλήση με αναλυτές, οι οποίοι αναφέρθηκαν από την GeekWire. "Βλέπουμε την έντονη υιοθεσία σε πολλά μέτωπα".
Ο eMarketer προέβλεψε ότι οι παγκόσμιες δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις θα φτάσουν τα 273 δισ. δολάρια το 2018.
