Ποια είναι η επίδραση του Bandwagon;
Το εφέ της μόδας είναι ένα ψυχολογικό φαινόμενο στο οποίο οι άνθρωποι κάνουν κάτι κυρίως επειδή οι άλλοι το κάνουν, ανεξάρτητα από τις δικές τους πεποιθήσεις, τις οποίες μπορεί να αγνοήσουν ή να αγνοήσουν. Αυτή η τάση των ανθρώπων να ευθυγραμμίσουν τις πεποιθήσεις και τις συμπεριφορές τους με αυτές μιας ομάδας ονομάζεται επίσης νοοτροπία κοπαδιού. Ο όρος "φαινομενική επίδραση" προέρχεται από την πολιτική αλλά έχει ευρείες επιπτώσεις που συνήθως παρατηρούνται στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στις επενδυτικές δραστηριότητες. Αυτό το φαινόμενο μπορεί να παρατηρηθεί κατά τις αγορές του ταύρου και την ανάπτυξη των φυσαλίδων ενεργητικού.
Βασικές τακτικές
- Το φαινόμενο της μόδας είναι όταν οι άνθρωποι αρχίζουν να κάνουν κάτι επειδή όλοι οι άλλοι φαίνεται να το κάνουν. Το φαινόμενο της μόδας μπορεί να αποδοθεί σε ψυχολογικούς, κοινωνικούς και οικονομικούς παράγοντες. Το εφέ της μόδας προέρχεται από την πολιτική, όπου οι άνθρωποι ψηφίζουν για τον υποψήφιο που φαίνεται να έχει την μεγαλύτερη υποστήριξη επειδή θέλει να είναι μέρος της πλειοψηφίας.
Κατανόηση της επίδρασης Bandwagon
Το φαινόμενο της μόδας προκύπτει από ψυχολογικούς, κοινωνιολογικούς και, σε κάποιο βαθμό, οικονομικούς παράγοντες. Οι άνθρωποι επιθυμούν να είναι στη νικήτρια ομάδα και θέλουν να σηματοδοτήσουν την κοινωνική τους ταυτότητα. Από οικονομικής απόψεως, κάποια επίδραση της επίδρασης μπορεί να έχει νόημα, δεδομένου ότι επιτρέπει στους ανθρώπους να εξοικονομούν το κόστος συλλογής πληροφοριών βασιζόμενοι στις γνώσεις και τις απόψεις άλλων. Το φαινόμενο της μόδας διαπερνά πολλές πτυχές της ζωής, από τις χρηματιστηριακές αγορές μέχρι τις τάσεις των ρούχων και τις αθλητικές εκδηλώσεις.
Πολιτική
Στην πολιτική, το φαινόμενο της αδράνειας μπορεί να οδηγήσει τους πολίτες να ψηφίσουν για το πρόσωπο που φαίνεται να έχει περισσότερη λαϊκή υποστήριξη επειδή θέλουν να ανήκουν στην πλειοψηφία. Ο όρος "bandwagon" αναφέρεται σε ένα βαγόνι που φέρει μια ζώνη μέσα από μια παρέλαση. Κατά τη διάρκεια του 19ου αιώνα, ένας διασκεδαστής που ονομάζεται Dan Rice ταξίδεψε τη χώρα εκστρατεία για τον Πρόεδρο Zachary Taylor. Η ταινία του Ράις ήταν το επίκεντρο των εκδηλώσεων εκστρατείας του και ενθάρρυνε όσους από το πλήθος να «πηδήσουν στο συγκρότημα» και να υποστηρίξουν τον Taylor. Από τις αρχές του 20ού αιώνα, οι bandwagons ήταν συνηθισμένοι σε πολιτικές εκστρατείες και το "άλμα στη μόδα" είχε γίνει ένας παρεκκλίνων όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει το κοινωνικό φαινόμενο της επιθυμίας να είναι μέρος της πλειοψηφίας, ακόμα και όταν σημαίνει να πάμε ενάντια στις αρχές ή τις πεποιθήσεις.
Συμπεριφορά καταναλωτή
Οι καταναλωτές εξοικονομούν συχνά το κόστος συλλογής πληροφοριών και αξιολόγησης της ποιότητας των καταναλωτικών αγαθών με βάση τις απόψεις και την αγοραστική συμπεριφορά άλλων καταναλωτών. Σε κάποιο βαθμό, αυτή είναι μια ωφέλιμη και χρήσιμη τάση. αν οι προτιμήσεις των άλλων ανθρώπων είναι παρόμοιες, οι αποφάσεις κατανάλωσης είναι ορθολογικές και έχουν ακριβείς πληροφορίες σχετικά με τη σχετική ποιότητα των διαθέσιμων καταναλωτικών αγαθών, τότε έχει νόημα να ακολουθήσουν το προβάδισμά τους και να αναθέσουν σε τρίτους το κόστος συγκέντρωσης πληροφοριών.
Ωστόσο, αυτό το είδος επιρροής μπορεί να δημιουργήσει ένα πρόβλημα, δεδομένου ότι δίνει σε κάθε καταναλωτή κίνητρο για να ελευθερώσει την πληροφόρηση και τις προτιμήσεις άλλων καταναλωτών. Στο βαθμό που οδηγεί σε μια κατάσταση κατά την οποία η πληροφόρηση σχετικά με τα καταναλωτικά προϊόντα μπορεί να υποβαθμιστεί ή να παραχθεί αποκλειστικά ή ως επί το πλείστον από τους εμπόρους, μπορεί να επικριθεί. Για παράδειγμα, οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν ένα νέο ηλεκτρονικό προϊόν λόγω της δημοτικότητάς του, ανεξάρτητα από το αν το χρειάζονται, μπορούν να το αντέξουν οικονομικά ή ακόμα και να το θέλουν.
Οι συνέπειες της κατανάλωσης στην κατανάλωση μπορούν επίσης να σχετίζονται με την εμφανή κατανάλωση, όπου οι καταναλωτές αγοράζουν ακριβά προϊόντα ως σήμα οικονομικής κατάστασης.
Επενδύσεις και Οικονομικά
Οι επενδύσεις και οι χρηματοπιστωτικές αγορές μπορεί να είναι ιδιαίτερα ευάλωτες στις επιπτώσεις της μόδας, επειδή όχι μόνο θα εμφανιστούν οι ίδιοι κοινωνικοί, ψυχολογικοί και οικονομικοί παράγοντες, αλλά επιπλέον οι τιμές των περιουσιακών στοιχείων τείνουν να αυξάνονται όσο περισσότεροι άνθρωποι πηδούν στη ζώνη. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει έναν θετικό βρόχο ανατροφοδότησης της αύξησης των τιμών και της αυξημένης ζήτησης για ένα περιουσιακό στοιχείο, που σχετίζεται με την έννοια της αντανακλαστικότητας του George Soros.
Για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια της φούσκας dotcom στα τέλη της δεκαετίας του 1990, εμφανίστηκαν δεκάδες τεχνολογικές καινοτομίες που δεν είχαν βιώσιμα επιχειρηματικά σχέδια, προϊόντα ή υπηρεσίες έτοιμα να φέρουν στην αγορά και σε πολλές περιπτώσεις τίποτα περισσότερο από ένα όνομα (συνήθως κάτι που ακούγεται τεχνολογικά με ".com" ή ".net" ως επίθημα). Παρά την έλλειψη οράματος και πεδίου εφαρμογής, οι εταιρείες αυτές προσέλκυσαν σε μεγάλο βαθμό εκατομμύρια επενδυτικά δολάρια εξαιτίας του φαινομένου της μόδας.
