Τι είναι η Διαφήμιση Banner;
Η διαφήμιση διαφήμισης αναφέρεται στη χρήση μιας ορθογώνιας γραφικής απεικόνισης που εκτείνεται στην κορυφή, στο κάτω μέρος ή στις πλευρές μιας ιστοσελίδας ή της ιδιοκτησίας των μέσων ενημέρωσης στο διαδίκτυο. Ο οριζόντιος τύπος banner ονομάζεται leaderboard, ενώ τα κατακόρυφα πανό ονομάζονται skyscraper και τοποθετούνται στις πλευρικές γραμμές μιας σελίδας. Οι διαφημίσεις banner βασίζονται στην εικόνα και όχι στο κείμενο και αποτελούν δημοφιλή μορφή διαφήμισης στο διαδίκτυο.
Ο σκοπός της διαφήμισης banner είναι να προωθήσει ένα εμπορικό σήμα ή / και να αποκτήσει επισκέπτες από τον ιστότοπο φιλοξενίας για να μεταβεί στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.
Τα βασικά της Διαφημιστικής Διαφήμισης
Η διαφήμιση μέσω διαδικτύου έχει περάσει από ένα αβέβαιο στοίχημα που χρησιμεύει ως κύρια πλατ Στις ΗΠΑ, η ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης συνεχίζει να αυξάνεται κατά διψήφιο αριθμό σε ετήσια βάση εσόδων, με 2018 έσοδα πάνω από 160 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η διαφήμιση διαφήμισης, που ονομάζεται επίσης διαφήμιση προβολής, αποτελείται από στατικές ή κινούμενες εικόνες ή μέσα και συνήθως τοποθετείται σε περιοχές υψηλής ορατότητας σε ιστότοπους υψηλής επισκεψιμότητας. Η διαφήμιση διαφήμισης είναι ελκυστική επειδή μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία μίας επωνυμίας, να δημιουργήσει οδηγούς και να στοχεύσει εκ νέου σε ένα κοινό (όπως δίνει στον επισκέπτη την ευκαιρία να εγγραφεί σε ενημερωτικό δελτίο ή δωρεάν δοκιμαστική περίοδο προτού να κάνει κλικ μακριά).
Η διαφήμιση διαφήμισης λειτουργεί κατά τον ίδιο τρόπο με την παραδοσιακή διαφήμιση. Ωστόσο, η μέθοδος με την οποία ο διαφημιζόμενος πληρώνει τον κεντρικό υπολογιστή μπορεί να διαφέρει σε μεγάλο βαθμό από τις παραδοσιακές πωλήσεις διαφημιστικού χώρου. Ο ξενιστής καταβάλλεται για το banner μέσω μιας από τις τρεις μεθόδους: κόστος ανά εμφάνιση (πληρωμή για κάθε επισκέπτη του ιστότοπου που βλέπει τη διαφήμιση), κόστος ανά κλικ (πληρωμή για κάθε επισκέπτη του ιστότοπου που κάνει κλικ στη διαφήμιση και επισκέπτεται τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου) ανά ενέργεια (πληρωμή για κάθε επισκέπτη του ιστότοπου που κάνει κλικ στη διαφήμιση, πηγαίνει στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου και ολοκληρώνει μια εργασία, όπως συμπλήρωση φόρμας ή πραγματοποίηση αγοράς).
Η παραδοσιακή διαφήμιση banner όπως το παραπάνω παράδειγμα έχει επεκταθεί σε άλλες μορφές, όπως οι διαφημίσεις Facebook και οι διαφημίσεις που διαφημίζονται με Instagram. Το Facebook και το Twitter αντιπροσωπεύουν περίπου το ένα τρίτο των online διαφημιστικών δαπανών προβολής. Η τάση της διαφήμισης μέσω διαδικτύου έχει φτάσει σε σύγκριση με τις διαφημίσεις με βάση την αναζήτηση τα τελευταία χρόνια. Από το 2018, περίπου το ένα πέμπτο του συνόλου των δαπανών διαφήμισης στο διαδίκτυο μεταφέρεται σε ψηφιακές διαφημίσεις προβολής, όπως διαφημίσεις banner και άλλα παρόμοια.
Βασικές τακτικές
- Η διαφήμιση διαφήμισης αναφέρεται στη χρήση μιας ορθογώνιας γραφικής απεικόνισης που εκτείνεται στην κορυφή, στο κάτω μέρος ή στις πλευρές μιας ιστοσελίδας ή της ιδιοκτησίας σε απευθείας σύνδεση μέσων. Οι διαφημίσεις banner αποτελούσαν την πρώτη μορφή διαφήμισης μέσω διαδικτύου που εμφανίστηκε το 1994. Σήμερα, η διαφήμιση banner και σχεδόν όλοι οι διαδικτυακοί διαφημιστές χρησιμοποιούν την τεχνολογία υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο, γνωστή ως προγραμματική προσφορά, η οποία επιτρέπει στις εγκεκριμένες εταιρείες να υποβάλλουν προσφορές σε διαφημιστικό χώρο κατά τη διάρκεια ο χρόνος που χρειάζεται για τη φόρτωση μιας διαφήμισης με banner.
Διαφήμιση τεχνολογία Banner
Τα δίκτυα διαφημίσεων είναι υπεύθυνα για την αντιστοίχιση διαφημιζόμενων με ιστότοπους που επιθυμούν να πουλήσουν διαφήμιση. Παρακολουθούν το διαθέσιμο διαφημιστικό χώρο και ταιριάζουν με τη ζήτηση διαφημιζόμενων. Η τεχνολογία που επιτρέπει στα δίκτυα διαφημίσεων να κάνουν αυτό είναι ένας κεντρικός διακομιστής διαφημίσεων ο οποίος επιλέγει συγκεκριμένες διαφημίσεις προσαρμοσμένες στον επισκέπτη του ιστότοπου με βάση τις λέξεις-κλειδιά από τη συμπεριφορά προβολής αναζήτησης και προβολής ιστότοπου ή με βάση το συνολικό περιεχόμενο του περιεχομένου ιστότοπου υποδοχής.
Η διαφημιστική διαφήμιση και σχεδόν όλες οι διαφημίσεις μέσω διαδικτύου χρησιμοποιεί σήμερα τεχνολογία υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο, γνωστή ως προγραμματική προσφορά, η οποία επιτρέπει στις εγκεκριμένες εταιρείες να υποβάλλουν προσφορές για διαφημιστικό χώρο κατά τη διάρκεια της φόρτωσης μιας διαφήμισης με banner. Από σήμερα, οι τάσεις για το μάρκετινγκ περιεχομένου περιστρέφονται γύρω από την εξατομίκευση ή την ικανότητα να κάνουν οι καταναλωτές να νιώθουν σαν να τους μιλάτε απευθείας. Ως αποτέλεσμα, οι στοχευμένες διαφημίσεις banner είναι όλο και πιο συνηθισμένες.
