Τι είναι ένα εμπορικό σήμα
Μια μάρκα λατρείας αναφέρεται σε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που έχει μια πιστή πελατειακή βάση που προσεγγίζει τον φανατισμό. Μια μάρκα λατρείας, σε αντίθεση με τα κανονικά εμπορικά σήματα, έχει πελάτες που αισθάνονται την αίσθηση ιδιοκτησίας ή το ενδιαφέρον για τη δημοτικότητα και την επιτυχία της μάρκας. Τα εμπορικά σήματα Cult έχουν επιτύχει μια μοναδική σχέση με τους πελάτες και είναι σε θέση να δημιουργήσουν μια καταναλωτική κουλτούρα την οποία θέλουν να συμμετάσχουν. Παραδείγματα σύγχρονων μαρκών λατρείας περιλαμβάνουν τα Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos και Apple.
Breaking Cult Brand
Για τους αφοσιωμένους οπαδούς μιας μάρκας λατρείας, η σχέση τους με το εμπορικό σήμα είναι ένα μείγμα αγάπης και τρέλας. Η μάρκα συμβολίζει ένα συγκεκριμένο τρόπο ζωής και γίνεται περισσότερο ταυτότητα. Για να λατρεύουν τους αγοραστές μάρκας, η αγορά ενός προϊόντος τους επιτρέπει να ταιριάζουν με μια συγκεκριμένη ομάδα ή πολιτιστικά στο σύνολό τους. Τα μάρκα Cult τείνουν να καταφέρουν να δημιουργήσουν μια κοινότητα που βασίζεται σε κοινές συνήθειες, επιλογές ή συγγένειες.
Τα εμπορικά σήματα Cult είναι ένα παράδειγμα της λεγόμενης "καλοφτιαγμένης λατρείας", στην οποία οι οπαδοί είναι εξαιρετικά αφοσιωμένοι σε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα. Τέτοιες λατρείες δεν είναι επιβλαβείς. Τείνουν να καλωσορίζουν συναδέλφους που έχουν αποκαλύψει ένα εμπορικό σήμα που τους αντιπροσωπεύει και εκπληρώνει τις επιθυμίες και τις ανάγκες τους χωρίς να τις βλάψει.
Χαρακτηριστικά μάρκας λατρείας
Τα μάρκα Cult τείνουν να έχουν πολλά κοινά χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, τείνουν να είναι διακριτικά, που σημαίνει ότι παρέχουν ένα εναλλακτικό ύφος ή συναίσθημα που διαφέρει από τα υπάρχοντα εμπορικά σήματα. Βοηθούν τους ανθρώπους να διαφοροποιηθούν. Οι μάρκες λατρείας τείνουν επίσης να αντιπροσωπεύουν μια πολιτισμική μετατόπιση, αρχίζοντας συχνά με μια μικρή ομάδα αφοσιωμένων οπαδών που διαδίδουν το μήνυμά τους. Ως εκ τούτου, μάρκες λατρείας τείνουν επίσης να έχουν μια συναρπαστική, πειστική ιστορία πίσω από αυτά, όπως μια ιστορία καταγωγής. Έχουν επίσης αρκετή αναγνώριση και σεβασμό ότι είναι σε θέση να δημιουργήσουν τάσεις. Τα εμπορικά σήματα Cult είναι επίσης επίμονα, επειδή τείνουν τελευταίες πολλές γενιές. Μερικοί
Cult Brand έναντι τακτικών εμπορικών σημάτων
Μια μάρκα, εξ ορισμού, είναι ένα διακριτικό λογότυπο, σήμα, πρόταση, σύμβολο, σύνθημα ή λέξη που προσδιορίζει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν διάφορες στρατηγικές για να βελτιώσουν την αναγνώριση της μάρκας και να δημιουργήσουν ισότητα μετοχών. Πολύ αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα περιλαμβάνουν τη Nike, την Coca-Cola και τη Microsoft. Τα μάρκα Cult μπορούν ή όχι να διαφημίζονται ευρέως, αλλά τείνουν να αποτελούν παραδείγματα του πνεύματος της εποχής που καταλαμβάνουν. Οι εταιρείες που προσπαθούν να ανυψώσουν μια τακτική μάρκα σε κατάσταση λατρείας με τη χρήση μίας καμπάνιας μάρκετινγκ μπορεί να το βρουν πολύ δύσκολο. οι μάρκες λατρείας τείνουν να είναι πιο λαϊκές στη φύση και μπορεί να διαρκέσουν πολλά χρόνια για να ανυψωθούν στην κατάκτηση της μάρκας. Μερικές φορές ένα χαρακτηριστικό ή μια πτυχή μιας εταιρείας ή ενός προϊόντος θα επιτρέψει την άνοδο μιας μάρκας σε κατάσταση λατρείας. Παραδείγματα θα μπορούσαν να είναι η ελεύθερη, ταχεία αποστολή, η πολύ επιτρεπτή πολιτική επιστροφής, η έλλειψη, ένα ειδικό, ασυνήθιστο συστατικό ή αποκλειστικό προϊόν ή μια σχέση με ένα εικονικό πρόσωπο ή γεγονός.
Cult Brand vs. Fads
Οι μάρκες Cult είναι διαφορετικές από τις μανίες. Μια μανία είναι μια βραχύβια "τρέλα" όπου ένα συγκεκριμένο προϊόν αποκτά ξαφνικά μεγάλη προσοχή ανάμεσα σε ένα μεγάλο πληθυσμό, που χαρακτηρίζεται από έναν προσωρινό και υπερβολικό ενθουσιασμό και στη συνέχεια εξελίσσεται εξίσου γρήγορα. Όπου τα μαντήλια είναι μη βιώσιμα και διαρκούν μόνο για μικρό χρονικό διάστημα, τα μάρκα λατρείας συνήθως αρχίζουν μικρά και βαθμιαία δημιουργούν σταθερή συνέχεια.
