Εμφανίζονται στη δεκαετία του 1990, τόσο οι Amazon.com (AMZN) όσο και η eBay Inc (EBAY) διευκόλυναν την επέκταση του παγκόσμιου τομέα ηλεκτρονικού εμπορίου. Παρόλο που το Amazon και το eBay είναι και πολυεθνικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου, το eBay είναι απλώς μια αγορά για τη διεξαγωγή επιχειρηματικών δραστηριοτήτων, ενώ η Amazon είναι και αγορά και λιανοπωλητής.
Παλαιότερα απλά ένα ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο, το Amazon επεκτάθηκε σε ένα superstore που πωλεί ψηφιακά μέσα καθώς και φυσικά προϊόντα. Από την άλλη πλευρά, το eBay μεταμόρφωσε τον πλειστηριασμό σε απευθείας σύνδεση αγορά από ό, τι ήταν μόνο τα συλλεκτικά αντικείμενα σε μια σημαντικά μεγαλύτερη σειρά προϊόντων. Επιπλέον, μέσω της εξαγοράς του PayPal, το eBay επανάσταση στο προφίλ των ψηφιακών πληρωμών, ξεκινώντας από την επιχείρηση το 2014, υποστηρίζοντας περαιτέρω την ανάπτυξη πλατφορμών πληρωμών ηλεκτρονικού εμπορίου.
Βασικοί Δείκτες Απόδοσης
Η επιτυχία είτε του Amazon είτε του eBay αξιολογείται εξετάζοντας τους βασικούς δείκτες επιδόσεων (KPIs) των δύο εταιρειών, οι οποίοι μπορούν να ταξινομηθούν σε τέσσερις κατηγορίες:
- Πωλήσεις και έσοδα: Ποια εταιρεία έχει υψηλότερο ποσοστό αύξησης; Κερδοφορία: Ποια εταιρεία έχει υψηλότερο περιθώριο; Μετρήσεις αποτίμησης: Ποια εταιρεία αξίζει περισσότερο; Βάση ενεργών χρηστών: Ποια εταιρεία έχει πολλούς νέους έναντι υφιστάμενων πελατών; ευυπόληπτος?
Πωλήσεις και έσοδα
Από τις 31 Αυγούστου 2018, η Amazon κέρδισε έσοδα ύψους 208, 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σημειώνοντας αύξηση 30, 8% από το 2017. Αντίθετα, τα έσοδα του eBay ανήλθαν σε μόλις 10, 07 δισεκατομμύρια δολάρια, με αύξηση 6, 6% από το 2017. Κατά τα τελευταία τρία χρόνια, η Amazon έχει ξεπεράσει σημαντικά το eBay στην αύξηση των εσόδων με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης των εσόδων κατά 25, 97% έναντι 2, 86% για το eBay.
Κερδοφορία
Όπως ήταν αναμενόμενο, η Amazon έχει επίσης υψηλότερο καθαρό εισόδημα στα 300 εκατομμύρια δολάρια για τους τελευταίους 12 μήνες έναντι - 147 εκατομμυρίων δολαρίων για το eBay. Και οι δύο εταιρείες αντιμετώπισαν ορισμένες προκλήσεις όσον αφορά το άμεσο και έμμεσο κόστος που επηρεάζουν τα μεικτά περιθώρια ακαθάριστου περιθωρίου και λειτουργικών περιθωρίων Μέχρι τις 31 Αυγούστου 2018, η Amazon αναφέρει ένα μέσο ακαθάριστο περιθώριο πενταετούς διακύμανσης 20% σε σύγκριση με το 74% για το eBay. Εν τω μεταξύ, οι μέσες περυσινές περιόδους λειτουργικού περιθωρίου είναι 1, 74% και 23, 16% αντίστοιχα για το Amazon και το eBay. Παρά την υπέρβαση του περιθωρίου κέρδους από το eBay, η Amazon έχει ξεπεράσει ακόμα το eBay στην αύξηση του καθαρού εισοδήματος με τον τελευταίο δωδεκάμηνο ρυθμό αύξησης 27, 92% για την Amazon έναντι μη αύξησης του καθαρού εισοδήματος για το eBay.
Μετρήσεις αποτίμησης
Οι μετρήσεις αποτίμησης, όπως ο λόγος τιμής προς πωλήσεις (P / S) και ο λόγος τιμής προς κέρδος (P / E), δείχνουν ουσιαστικά τα αποθέματα της εταιρείας που κέρδισαν μεγαλύτερη αξία από τους επενδυτές. Το 2018, ο δείκτης P / S της Amazon ανήλθε σε 4, 76, ενώ ο eBay ήταν 3, 33. Το 2018, ο λόγος P / E της Amazon προς τα εμπρός είναι πολύ υψηλότερος από το eBay στο 72, 99 έναντι 12, 72 για το eBay. Ανάμεσα στα αποθέματα FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix και Google). Η P / E της Amazon είναι δεύτερη στην Netflix με P / E 85, 74. Το Amazon πέφτει επίσης στο κορυφαίο τεταρτημόριο αυτής της ομάδας, ενώ το eBay βρίσκεται στο κατώτατο τεταρτημόριο με μέσο όρο ομάδας 38, 36. Με βάση μόνο την αξιολόγηση P / E, η Amazon είναι η ευνοούμενη επένδυση.
Βάση ενεργών χρηστών
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Statista, η Amazon ήταν η πιο δημοφιλής αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου από τον Δεκέμβριο του 2017 με 197 εκατομμύρια χρήστες μηνιαίως. Το eBay, ωστόσο, ήταν ο τρίτος πλησιέστερος αντίπαλος του Amazon με περίπου 113 εκατομμύρια μοναδικούς μηνιαίους επισκέπτες. Άλλοι ιστότοποι ανταγωνιστών υψηλής επισκεψιμότητας περιλαμβάνουν τα Craigslist, Etsy, Walmart και Overstock.
Βαθμολογία πωλητή
Η βαθμολογία για τους πωλητές είναι μια συσσώρευση απόψεις καταναλωτών σχετικά με την κερδοφορία του πωλητή, την εξυπηρέτηση πελατών, την επικοινωνία, την ευκολία χρήσης και τη σύσταση με κορυφαία μέτρηση που αναφέρθηκε από την Ecommercebytes Sellers Choice. Από το 2018, η έκθεση EcommerceBytes Sellers Choice έδειξε Amazon και eBay με τις δύο πρώτες βαθμολογίες στις 6, 23 και 6, 18 αντίστοιχα.
Η κατώτατη γραμμή
Amazon είναι κατά πολύ η μεγαλύτερη εταιρεία, dBuffing eBay στις πωλήσεις και το εισόδημα. Το Amazon έχει σημαντικά υψηλότερο προς τα εμπρός P / E που δείχνει μεγαλύτερο περιθώριο ανάπτυξης. Από τον Σεπτέμβριο του 2018, η Amazon διαπραγματεύεται στα $ 2, 002, 90 έναντι $ 33, 02 για το eBay. Η Amazon πραγματοποιεί επενδύσεις για να γίνει η κορυφαία αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο και ο λιανοπωλητής. Οι δυνατότητές της ξεπερνούν ουσιαστικά άλλες αγορές ειδικού ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Etsy και η Overstock. Η Amazon είναι επίσης μια κορυφαία επένδυση σε σύγκριση με τα αποθέματα FAANG, γεγονός που προσθέτει μεγαλύτερη αξιοπιστία στην επενδυτική ευκαιρία του Amazon, δεδομένων των μετρήσεων αποτίμησης του ομίλου FAANG.
