Το Alphabet Inc. (GOOG) έχει ένα πλεονέκτημα έναντι των αντιπάλων του όσον αφορά τα διαφημιστικά δεδομένα και έχει μια συμφωνία με την Mastercard Inc. (MA) για να ευχαριστήσει.
Αναφερόμενος σε τέσσερα άτομα με γνώση της συμφωνίας, η Bloomberg ανέφερε ότι για περίπου ένα χρόνο τώρα, η Google έχει παράσχει σε επιλεγμένους διαφημιζόμενους πρόσβαση σε ένα νέο εργαλείο που μπορεί να δείξει εάν μια διαφήμιση σε μια από τις πλατφόρμες της μεταφράζεται σε μια αγορά σε ένα φυσικό κατάστημα. Για να γίνει αυτό, η Google πλήρωσε εκατομμύρια δολάρια για να συγκεντρώσει δεδομένα συναλλαγών Mastercard χωρίς οι δύο εταιρείες να προειδοποιήσουν τα εκατοντάδες εκατομμύρια κατόχων καρτών Mastercard σε όλο τον κόσμο.
Μια διαπραγμάτευση τέσσερα χρόνια στην παραγωγή
Σύμφωνα με το Bloomberg, η συμφωνία αποτελεί αποκορύφωμα των συνομιλιών κατά τη διάρκεια τεσσάρων ετών και παρέχει στην Google έναν τρόπο να μετρήσει τα αποτελέσματα των διαφημιστικών δαπανών στις πλατφόρμες της. Θα μπορούσε επίσης να αυξήσει τη φρίκη των εμπειρογνωμόνων για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, οι οποίοι έχουν ήδη αγκαλιάσει το ποσό των δεδομένων που συλλέγει η Google στους χρήστες και τι κάνει με αυτό, καθώς οι περισσότεροι καταναλωτές δεν αναμένουν ότι οι αγορές τους στον φυσικό κόσμο θα συνδεθούν με αυτό που κάνουν online.
Η υπηρεσία, που ονομάστηκε Measurement Sales Store, κυκλοφόρησε ζωντανά το 2017 με διαφημιζόμενους της Google όταν κυκλοφόρησαν περίπου το 70% των αμερικανικών πιστωτικών και χρεωστικών καρτών μέσω ανώνυμων εταιρικών σχέσεων. Δεν ήταν σαφές εκείνη τη στιγμή ποιοι ή ποιες ήταν οι συνεργασίες. Η Google έχει προσεγγίσει άλλες εταιρείες πληρωμών, αλλά δεν είναι σαφές εάν τυχόν συμφωνίες τύπου Mastercard έχουν εμποτιστεί. Με το εργαλείο, η Google μπορεί να ταιριάζει με τα υπάρχοντα προφίλ χρηστών με αγορές στα καταστήματα που παρέχουν στους διαφημιζόμενους ισχυρά δεδομένα σχετικά με τις διαφημίσεις που έχουν κάνει κλικ στους χρήστες και τον τρόπο με τον οποίο επηρέασαν τις αποφάσεις αγοράς τους.
Google: Εργαλείο σχεδιασμένο για να είναι ανώνυμο
Ένας εκπρόσωπος της Google αρνήθηκε να σχολιάσει τη συμφωνία Mastercard αλλά είπε στο Bloomberg ότι το εργαλείο σχεδιάστηκε έτσι ώστε η Google και οι συνεργάτες της να μην μπορούν να δουν προσωπικά αναγνωρίσιμα στοιχεία των χρηστών της. "Δεν έχουμε πρόσβαση σε προσωπικές πληροφορίες από τις πιστωτικές και χρεωστικές κάρτες των συνεργατών μας ούτε μοιραζόμαστε προσωπικές πληροφορίες με τους συνεργάτες μας." Η εκπρόσωπος είπε ότι η υπηρεσία δοκιμάζεται με μικρό αριθμό διαφημιζόμενων στις ΗΠΑ και ότι οι έμποροι βλέπουν τα στοιχεία πωλήσεων και πόσα μπορούν να αποδοθούν στην Google, αλλά όχι πόσο το άτομο ξόδεψε και τι αγόρασε. Η δοκιμή είναι διαθέσιμη μόνο στους εμπόρους λιανικής πώλησης και ισχύει μόνο για διαφημίσεις αναζήτησης και ψώνια, πρόσθεσε η εκπρόσωπος.
Ο Seth Eisen, εκπρόσωπος της MasterCard, δεν θα σχολιάσει τη συμφωνία της Google, αλλά είπε στο Bloomberg ότι μοιράζεται μόνο τις τάσεις των συναλλαγών για να βοηθήσει τους εμπόρους να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών. "Δεν παρέχονται ξεχωριστές συναλλαγές ή προσωπικά δεδομένα", δήλωσε στην Bloomberg. "Δεν παρέχουμε πληροφορίες σχετικά με την παρακολούθηση, την προβολή διαφημίσεων ή την μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων σε σχέση με μεμονωμένους καταναλωτές".
