Με πάνω από 1 δισεκατομμύριο χρήστες από όλο τον κόσμο και πάνω από 70 τοπικές εκδόσεις στο εξωτερικό, το YouTube είναι ο κορυφαίος ιστοχώρος κοινής χρήσης βίντεο και συνεχούς ροής στον κόσμο. Το 2008, η κινεζική κυβέρνηση εμπόδισε την πρόσβαση στο YouTube σε πολλούς χρήστες στην Κίνα. Αυτή η κίνηση επέτρεψε την ανάπτυξη αρκετών τοπικών θυρίδων βίντεο στην Κίνα, συμπεριλαμβανομένων των iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video και η μεγαλύτερη από αυτές, Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Ελέγχοντας σχεδόν το ένα τρίτο της αγοράς βίντεο στο διαδίκτυο και θέλοντας να αυξήσει την παρουσία της εκτός της Κίνας, η Youku Tudou, Inc., είναι ένας από τους κύριους ανταγωνιστές στο YouTube.
Ο Youkou Tudou αποκτήθηκε από το Alibaba το 2015 και τον Δεκέμβριο ανέφερε ότι είχε πάνω από 30 εκατομμύρια συνδρομητές. Μέχρι τον Αύγουστο του 2018, η εταιρεία ανέφερε 580 εκατομμύρια χρήστες, συγκεντρώνοντας 118 δισεκατομμύρια προβολές βίντεο.
Διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα
Το YouTube αναζητά ενεργά περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Αγοράστηκε από το λειτουργικό τμήμα Google της εταιρείας χαρτοφυλακίου Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG) το 2006, το YouTube διατηρεί μια συνεχώς αυξανόμενη βιβλιοθήκη βίντεο, παρέχοντας πληρωμές των εσόδων από διαφημίσεις στους δημιουργούς περιεχομένου. Με την εξοικονόμηση στο κόστος παραγωγής και την εστίαση στη μείωση του κόστους της τεχνολογικής υποδομής, το YouTube κατάφερε να αυξήσει τα έσοδα της εμφάνισης διαφημίσεων καθόλη τη διάρκεια των ετών. Το 2014, το YouTube δημιούργησε ετήσια έσοδα ύψους 4 δισ. Δολαρίων.
Το 2012, οι κινεζικοί αντίπαλοι Youku και Tudou συνδυάζουν τις υπηρεσίες τους με μια συγχώνευση 100% stock-to-stock για να δημιουργήσουν τη μεγαλύτερη ιστοσελίδα βίντεο στην Κίνα: Youku Tudou. Παρά τη συγχώνευση, η νέα εταιρεία συνέχισε τη στρατηγική της για να προσφέρει άδεια αποκλειστικού περιεχομένου για να προσελκύσει περισσότερους θεατές και, με τη σειρά της, περισσότερους διαφημιστές που κυνηγούν μεγαλύτερο κοινό στο διαδίκτυο. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2015, ο Youku Tudou ανέφερε 2.75 δισεκατομμύρια κινεζικά γιουάν (451 εκατομμύρια δολάρια) στα έσοδα. Ωστόσο, η Youku δεν κατάφερε να αποκομίσει κέρδη για τους επενδυτές, αναφέροντας μόνο ένα θετικό τρίμηνο (Q1 2015), προτού συμφωνήσει να αγοραστεί από τις κινεζικές επενδύσεις Αλι YK Investment Holding Ltd, θυγατρική εταιρεία του ομίλου Alibaba Group (NYSE: BABA). Μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς, οι μετοχές της Youru στην ADR της NYSE έπαυσαν να διαπραγματεύονται, δεδομένου ότι υποτέθηκε από την Alibaba.
Αναζήτηση για κερδοφορία
Παρά το αυξανόμενο ετήσιο εισόδημά της, το YouTube συνεχίζει να σπάει σχεδόν ακόμη. Το 2014, η μονάδα βίντεο της Google παρουσίασε αύξηση 1 δισ. Δολαρίων από τα έσοδά της για το 2013. Τα έσοδα του YouTube αντιπροσωπεύουν περίπου το 6% των συνολικών πωλήσεων της Google, αλλά δεν αυξάνουν την κατώτατη γραμμή της μητρικής εταιρείας. Ένας σημαντικός παράγοντας είναι ότι το μεγαλύτερο μέρος των προβολών του YouTube προέρχεται από βίντεο ενσωματωμένα σε εξωτερικούς ιστότοπους αντί του ίδιου του YouTube, καταργώντας τα έσοδα από διαφημίσεις.
Ο Youku Tudou αντιμετωπίζει παρόμοια πρόκληση, αλλά για διαφορετικό λόγο. Αναζητώντας περιεχόμενο βίντεο υψηλής ποιότητας για αδειοδότηση είναι πολύ δαπανηρό για την Youku Tudou, η οποία πλήρωσε 80 εκατομμύρια δολάρια σε τέλη αδειών για το πρώτο τρίμηνο του 2015. Το πρώτο εξάμηνο του 2015, η εταιρεία σημείωσε καθαρή απώλεια 859, 5 εκατομμυρίων γιουάν (140, 96 εκατομμύρια δολάρια). Η εταιρεία δήλωσε στο Reuters το 2013 ότι ξοδεύει πάνω από 1 δισεκατομμύριο γιουάν (164 εκατομμύρια δολάρια) κάθε χρόνο σε τέλη αδειοδότησης. Επιπλέον, από το 2013, ο Youku Tudou έχει καταθέσει αρκετές αγωγές εναντίον άλλων εταιρειών και δικτυακών τόπων λογισμικού βίντεο για λόγους πειρατείας, αυξάνοντας τα έξοδα της εταιρείας.
Το μέλλον: Εστίαση στη δημιουργία περιεχομένου
Δεδομένων των προκλήσεων που έχουν για να γίνουν κερδοφόρες, τόσο το YouTube όσο και το Youku Tudou έχουν θέσει τη δημιουργία περιεχομένου ως προτεραιότητα.
YouTube
Το YouTube επιδιώκει να γίνει εναλλακτική λύση στην τηλεόραση, δημιουργώντας κανάλια ψυχαγωγίας υψηλής ποιότητας που δημιουργούνται από τους πιο δημοφιλείς χρήστες του, όπως ο σουηδικός παίκτης βίντεο PewDiePie και ο κωμικός Lilly Singh. Για να επιδοτήσει το πρόσθετο κόστος παραγωγής και να προσφέρει μια πιο απλή και χωρίς διαφημίσεις εμπειρία, το YouTube πιέζει την πρωτοβουλία του Red Red για τους καταναλωτές για $ 9, 99 το μήνα.
Παρέχοντας ταυτόχρονα το κορυφαίο ταλέντο του, το YouTube καλλιεργεί επίσης τους δημιουργούς περιεχομένου αστέρων αύριο, παρέχοντας πρόσβαση σε υπερσύγχρονους παραγωγικούς πόρους (που αναφέρονται ως "Διαστήματα YouTube") στους χρήστες με τουλάχιστον 10.000 συνδρομητές. Επί του παρόντος, υπάρχουν εννέα διαστήματα YouTube σε όλο τον κόσμο με τοποθεσίες όπως το Λος Άντζελες, το Λονδίνο, το Βερολίνο και το Βομβάη.
Γιούκου Τούντου
Τον Αύγουστο του 2015, ο Youku Tudou ανακοίνωσε 10 δισεκατομμύρια γιουάν (περίπου 1, 6 δισεκατομμύρια δολάρια) για την παραγωγή βίντεο υψηλής ποιότητας, δημιουργούμενων από τους χρήστες. Σύμφωνα με ένα τριετές σχέδιο, η κινεζική εταιρεία επιδιώκει να καλλιεργήσει 100.000 τηλεοπτικά κανάλια από ημι-επαγγελματίες χρήστες που έχουν περισσότερους από 1.000 συνδρομητές.
Ο Youku Tudou έθεσε ως στόχο την ανάπτυξη περίπου 10.000 καναλιών με μηνιαίο διαφημιστικό εισόδημα άνω των 10.000 γιουάν και περίπου 100 κορυφαία κανάλια αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων γιουάν το καθένα. Πρόκειται για ένα φιλόδοξο στόχο, διότι το 2015 η εταιρεία είχε μόνο 10 κανάλια αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων γιουάν το καθένα.
Τον Νοέμβριο του 2015, η Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) ανέλαβε τη Youku Tudou για συνολικά 4, 8 δισ. Δολάρια. Η Alibaba υποστηρίζει την ώθηση του Youku Tudou για περισσότερο ποιοτικό περιεχόμενο, επειδή ο Alibaba βλέπει αυτό το κανάλι ως ευκαιρία για αύξηση των πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου. Σε μερικά online βίντεο, η Youku Tudou προσφέρει μια υπηρεσία που επιτρέπει στους θεατές να αγοράζουν τα ρούχα που φορούν οι ηθοποιοί σε μια επίδειξη.
Παράγοντες κινδύνου
Στην προσπάθειά τους για υψηλότερη ποιότητα περιεχομένου που παράγει ο χρήστης, οι δύο εταιρείες κοινής χρήσης βίντεο μοιράζονται τους δύο ίδιους κινδύνους.
Πρώτον, οι ανταγωνιστές εργάζονται σκληρά για να προσελκύσουν παραγωγούς, εκδότες, στελέχη και δημιουργούς περιεχομένου μακριά από το YouTube και τον Yukou Tudou. Για παράδειγμα, ο πρώην επικεφαλής του Hulu, Jason Kilar, ξεκίνησε ένα σκάφος εκκίνησης με βίντεο που υποσχέθηκε δημιουργούς περιεχομένου ότι θα μπορούσαν να κάνουν 20 φορές περισσότερα έσοδα από ό, τι με το YouTube.
Δεύτερον, παρά το επίκεντρό της στη δημιουργία περιεχομένου, το YouTube και το Youku Tudou συνεχίζουν να διανέμουν διανομείς περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Τον Ιανουάριο του 2015, το YouTube εξασφάλισε δικαιώματα στο περιεχόμενο από την Εθνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία, την Sesame Street και τον Thomas the Tank Engine. Τον Ιούνιο του 2015, η Youku Tudou έγινε η αποκλειστική online πλατφόρμα μάρκετινγκ βίντεο στην Κίνα για τη συλλογή ταινιών και τηλεοπτικών σειρών Marvel από τη Walt Disney Co. (NYSE: DIS). Ενώ τέτοιες προσφορές συμβάλλουν στην προσέλκυση περισσότερων θεατών, οι ίδιες συμφωνίες καθιστούν επίσης πιο δύσκολο για τις εταιρείες να σπάσουν ακόμη και.
Ένας κίνδυνος που είναι μοναδικός για το YouTube είναι ότι η Βόρεια Αμερική λείπει από την κινεζική αγορά βίντεο στο διαδίκτυο. Σε αντίθεση με τον Yukou Tudou, το YouTube δεν αισθάνεται άνετα με τις απαιτήσεις της κυβέρνησης της Κίνας να ελέγξει για το τι θεωρεί ακατάλληλο ή προσβλητικό βίντεο. Ενώ άλλες λειτουργικές μονάδες του αλφαβήτου εξακολουθούν να αναπτύσσουν επιχειρηματικές δραστηριότητες στην Κίνα, το YouTube δεν είναι ένα από αυτά.
Η κατώτατη γραμμή
Το μεγάλο μερίδιο της Youku Tudou στην κινεζική online αγορά βίντεο επιτρέπει στην εταιρεία να συνεχίσει να αναπτύσσεται και να κερδίζει έδαφος στο YouTube. Με νέα εστίαση σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, που δημιουργείται από χρήστες, ο Youku Tudou έβαλε μια σελίδα από το playbook του YouTube για να συγκεντρώσει περισσότερους θεατές. Παρόλο που το YouTube δεν είναι σε θέση να ανταγωνιστεί απευθείας τον Youku Tudou στην Κίνα, το YouTube εξακολουθεί να είναι ο κυρίαρχος παίκτης στην κοινή χρήση βίντεο στον κόσμο. Ακόμα, ο Youku Tudou υπάρχει κάτω από το άγρυπνο βλέμμα της κινεζικής κυβέρνησης και των λογοκριτών της. Το Μεγάλο Τείχος προστασίας της Κίνας επιβάλλει αυστηρούς κανόνες με τους οποίους μπορούν να μεταφορτωθούν και να προβληματιστούν μόνο εγκεκριμένα βίντεο, περιορίζοντάς τα ως πηγή ελευθερίας έκφρασης και αντικειμενικών ειδήσεων.
