Η αγορά κινείται
Οι αμερικανικές αγορές έκλεισαν με μια χλιαρή ανάκαμψη μετά την απογείωση της Τρίτης. Αν και οι δείκτες της αγοράς ήταν ελαφρώς υψηλότεροι, είναι ενδιαφέρον να σημειωθούν ορισμένα από τα πιο λεπτά χαρακτηριστικά που οδηγούν αυτήν την αγορά αυτή τη στιγμή. Για παράδειγμα, φαίνεται ότι η γενιά της χιλιετίας παίζει ρόλο να επηρεάσει τη συμπεριφορά των καταναλωτών και των επενδυτών.
Οι χιλιετηρίοι καταναλωτές, λέγεται ότι είναι μεταξύ του πλήθους της διαφημιστικής βιομηχανίας, ευνοούν τις εμπειρίες σε σχέση με τα προϊόντα. Ίσως δεν αποτελεί έκπληξη ότι οι εταιρείες που ανταποκρίνονται σε αυτή την προτίμηση εμφανίζουν σήμερα τις μέσες αποδόσεις.
Σκεφτείτε ότι ο τομέας διακριτικής ευχέρειας του καταναλωτή, όπως εντοπίστηκε από τον τομέα επιλογής καταναλωτών για την επιλογή του τομέα SPDR (XLY), έχει επιτύχει μέχρι στιγμής το S & P 500 το 2019. Αυτό δεν είναι ασήμαντο για δύο λόγους. Το πρώτο είναι ότι η αστάθεια της αγοράς έδειξε ότι η νευρικότητα των επενδυτών παραμένει υψηλή. Το δεύτερο είναι ότι το XLY διατηρεί το προβάδισμα του πάνω από το S & P 500 ακόμη και αυτή τη στιγμή, όταν τα αποθέματα έχουν αποσυρθεί από τα προηγούμενα επίπεδα (βλ. Παρακάτω διάγραμμα).
Οι χιλιετηρίοι καταναλωτές εμπνέουν τους επενδυτές να αγοράζουν εταιρείες που προσφέρουν εμπειρίες
Μεταξύ των αποθεμάτων στον τομέα της διακριτικής ευχέρειας των καταναλωτών, εκείνοι που κάνουν καλά τείνουν να είναι εταιρείες που παρέχουν προϊόντα και υπηρεσίες βασιζόμενα στην εμπειρία ή τουλάχιστον αυτά που διατίθενται στο εμπόριο κατά τέτοιο τρόπο ώστε τα προϊόντα τους να έχουν βιωματικό χαρακτήρα. Θα μπορούσε να είναι κάτι τόσο απλό όσο ο τρόπος της Starbucks Corporation (SBUX), βοηθώντας τους πελάτες να αποκτήσουν την εμπειρία εξατομικευμένων υπηρεσιών σε κάθε επίσκεψη. Πιο πρόσφατα, η εμβληματική ενημέρωση του εμβληματικού προϊόντος Activision Blizzard, Inc. (ATVI), "World of Warcraft", έπληξε την κατώτατη γραμμή της εταιρείας με μεγάλο τρόπο. Η Snap Inc. (SNAP) μπορεί επίσης να έχει βρει τον τρόπο να δημιουργήσει έσοδα από την παράδοση μιας εφήμερης στιγμής, συνεργάζοντας με την Target Corporation (TGT). Ακόμα και η Shopify Inc. (SHOP), που τροφοδοτεί το ψηφιακό εμπόριο πίσω από αυτές τις επιχειρήσεις, δείχνει δύναμη.
Το κοινό θέμα μεταξύ όλων αυτών των εταιρειών φαίνεται να είναι μια μετατόπιση της έμφασης που δίνουν στους καταναλωτές να έχουν ουσιαστική εμπειρία. Σε περίπτωση που η ανάκαμψη της αγοράς, αυτά τα αποθέματα μπορεί να είναι αυτά για τους επενδυτές να παρακολουθήσουν.
