Οι πόλεμοι ψυχαγωγίας συνεχίζονται γρήγορα. Η Apple Inc. (AAPL), μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες παγκοσμίως με αξία αγοράς 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων, λειτουργούσε σε μεγάλο βαθμό στα περιθώρια της βιομηχανίας ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών. Ωστόσο, η Apple θα δρομολογήσει σύντομα μια επιθετική στρατηγική για να αυξήσει δραματικά τα έσοδα και να κερδίσει από την ψυχαγωγία με την υπηρεσία περιεχομένου της Apple TV +, ανταγωνιζόμενη ένα κομμάτι παγκόσμιου ακροατηρίου που αριθμείται σε εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους και αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς. Η Apple ανέβασε φρύδια στην Wall Street και τη βιομηχανία αυτή την εβδομάδα, σύμφωνα με το Bloomberg, όταν η εταιρεία δήλωσε ότι η υπηρεσία βίντεο συνεχούς ροής θα κάνει το ντεμπούτο της σε μια τιμή συνδρομής $ 4, 99 το μήνα, η οποία υπολείπεται κατά 60% NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) και η εταιρεία Walt Disney Company (DIS).
Οι αυξανόμενες μετοχές της Apple προώθησαν την αξία της αγοράς, για άλλη μια φορά, σε πάνω από 1 τρισεκατομμύριο δολάρια στις αρχές του επομένου απογευματινού διαπραγμάτευσης, επίπεδο το οποίο έφτασε για πρώτη φορά πέρυσι πριν τραβήξει πίσω.
Βασικές τακτικές
- Apple TV + για να κάνει το ντεμπούτο της την 1η Νοεμβρίου σε τιμή 4, 99 δολαρίων ανά μήνα. Οι τιμές υποχωρούν σε ανταγωνιστές όπως η Netflix, η Amazon και η Disney. Η Apple TV έχει πιθανότητες να έχει αρχικά λιγότερο περιεχόμενο. Το Apple έχει βαθιές τσέπες και ανταγωνιστικό πλεονέκτημα διανομής.
Τι σημαίνει για τους επενδυτές
Η Apple σχεδιάζει επίσης να προσφέρει δωρεάν συνδρομή 1ετούς συνεχούς ροής στους αγοραστές νέων iPhones, iPads ή Mac. Αυτή η στρατηγική τιμολόγησης ενδέχεται να αναγκάσει τη Netflix, την Amazon, τη Disney και άλλους αντιπάλους να αντιδράσουν σε είδος ή να διακινδυνεύσουν να χάσουν μεγάλο αριθμό συνδρομητών.
Το πιο βασικό σχέδιο της Netflix ξεκινά από 8, 99 δολάρια ανά μήνα και κοστίζει έως και 12, 99 δολάρια για την υπηρεσία υψηλής ευκρίνειας. Οι πελάτες της Amazon Prime μπορούν να λάβουν ετήσια συνδρομή για $ 119 ή να πληρώσουν 12, 99 δολάρια το μήνα, ενώ τα μέλη της Hulu πληρώνουν 11, 99 δολάρια ανά μήνα και η Disney + πρόκειται να κυκλοφορήσει στις 12 Νοεμβρίου για 6, 99 δολάρια το μήνα, σύμφωνα με το CNBC. Δεν είναι σίγουρο ότι χάθηκε στη διαχείριση της Disney ότι η Apple επέλεξε να ξεκινήσει τη φθηνότερη υπηρεσία Apple TV + την 1η Νοεμβρίου, 11 ημέρες πριν από τη Disney.
Η ανάπτυξη της Apple στην Ινδία
Η Apple επίσης δεν σπαταλάει χρόνο στην επέκταση σε υπηρεσίες streaming στην Ινδία, το δεύτερο πιο πολυπληθές έθνος στον κόσμο με περισσότερα από 1, 3 δισεκατομμύρια ανθρώπους, αντανακλώντας την παγκόσμια στρατηγική της. Η εταιρεία σχεδιάζει να προσφέρει την υπηρεσία της σε τιμή 99 ρουπιών (1, 40 δολάρια) το μήνα και είπε ότι η συνδρομή θα περιλαμβάνει χιλιάδες ταινίες είτε για αγορά είτε για ενοικίαση, σύμφωνα με το Bloomberg.
Το περιεχόμενο, ωστόσο, μπορεί να είναι ένα αδύναμο σημείο της Apple. Μέχρι στιγμής, η εταιρεία ανακοίνωσε μια σύντομη λίστα νέων κυκλοφοριών για να κάνει το ντεμπούτο της την 1η Νοεμβρίου. Παρά το γεγονός ότι χιλιάδες ταινίες θα είναι προσιτές σε συνδρομητές στην Ινδία, η Apple δεν έχει ακόμη υποδείξει τον συνολικό αριθμό των εκπομπών που είναι διαθέσιμες σε άλλες αγορές κατά τη διάρκεια το πρώτο έτος και μετά.
Αλλά όποιος κι αν είναι ο συνολικός αριθμός, είναι πιθανό να είναι μικρότερος από τις 5.800 παραστάσεις και ταινίες που προσφέρει η Netflix, τα 7.500 τηλεοπτικά επεισόδια και περισσότερες από 500 ταινίες που η Disney σχεδιάζει να προσφέρει κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους. Στη συνέχεια, βέβαια υπάρχει η Roku Inc. (ROKU), η οποία προσφέρει πάνω από 10.000 δωρεάν ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές στο κανάλι περιεχομένου που υποστηρίζει διαφημίσεις, σύμφωνα με την Barron's.
Κοιτάω μπροστά
Παρά το μέγεθος της, είναι ασαφές πόσο καιρό η Apple θα μπορέσει να συμμετάσχει σε παρατεταμένο πόλεμο τιμών, διότι η Disney, η Amazon και η Netflix είναι επίσης γίγαντες της βιομηχανίας με τεράστια οικονομική δύναμη και, σε ορισμένες περιπτώσεις, πολύ περισσότερη εμπειρία από την Apple στον κόσμο της ψυχαγωγίας. Ωστόσο, δεδομένης της μακροπρόθεσμης επιβράδυνσης των πωλήσεων των προϊόντων iPhone της Apple, η εταιρεία θα υποβληθεί σε τεράστια πίεση για να επιτύχει τη νέα πορεία της.
