Το 2006, ξεκίνησε η δημοφιλής σουηδική πλατφόρμα Spotify για την καταπολέμηση της πτώσης μουσικών εσόδων και την επιβράδυνση των πωλήσεων των άλμπουμ, λόγω της αυξανόμενης πειρατείας μουσικής μέσω του Διαδικτύου, η οποία κοστίζει ετησίως περισσότερες από 71.000 θέσεις εργασίας στην αμερικανική μουσική βιομηχανία, 422 εκατομμύρια δολάρια σε φορολογικά έσοδα.
Οι ιδρυτές του Spotify, Daniel Ek και Martin Lorentzon, κατά συνέπεια, ανέπτυξαν ένα σύστημα όπου οι χρήστες θα μπορούσαν νόμιμα να μεταδίδουν μουσική - είτε με την καταβολή συνδρομής για υπηρεσίες υψηλής ποιότητας είτε δωρεάν, αν συμφωνούν να ακούσουν. Και στις δύο περιπτώσεις, οι καλλιτέχνες και οι δισκογραφικές εταιρείες λαμβάνουν τα οφειλόμενα δικαιώματα.
Βασικές τακτικές
- Το 2006, η πλατφόρμα Spotify ξεκίνησε για να αντιμετωπίσει την αύξηση της πειρατείας μουσικής στο διαδίκτυο. Οι χρήστες μπορούν νόμιμα να μεταδίδουν μουσική, είτε δωρεάν, αν συμφωνούν να ακούσουν, είτε μπορούν να πληρώσουν συνδρομή για μια υπηρεσία υψηλής ποιότητας. για να βεβαιωθείτε ότι οι καλλιτέχνες και οι δισκογραφικές εταιρείες λαμβάνουν τα δικαιώματα που τους οφείλονται. Ορισμένοι καλλιτέχνες έχουν κατηγορήσει τη Spotify ότι δεν θα τις πληρώσει σωστά.
Η Spotify κυκλοφόρησε στις 3 Απριλίου 2018, που είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης με το σύμβολο SPOT. Στην πρώτη έκθεση κερδών για το α 'τρίμηνο του 2018, η Spotify ανέφερε 170 εκατομμύρια ημερήσιους ενεργούς χρήστες και έσοδα 1, 36 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Από τον Απρίλιο του 2019, υπήρχαν 217 εκατομμύρια ενεργοί καταναλωτές, οι οποίοι χρησιμοποιούν το Spotify για να λάβουν νόμιμα ασφαλή online μουσική. Από την αρχή, η Spotify έχει καταβάλει πάνω από 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε δικαιώματα εκμετάλλευσης για τη μουσική βιομηχανία.
Το μοντέλο του Spotify
Σε αντίθεση με άλλες υπηρεσίες ροής όπως η Pandora, η Apple iTunes (AAPL) και το Google Play (GOOGL), η Spotify αποθηκεύει όλη τη μουσική της στους δικούς της διακομιστές, προκειμένου να παραδώσει ομαλά τραγούδια χωρίς καθυστέρηση ή καθυστέρηση. Επιπλέον, οι μεμονωμένοι χρήστες διατηρούν προσωρινά αντίγραφα των πρόσφατα αναπαραγόμενων κομματιών στους υπολογιστές τους, αποθηκεύονται σε προσωρινά αποθηκευμένα αρχεία, οπότε αν θέλουν να επαναλάβουν μια μελωδία, μπορούν να αντλήσουν τοπικά από αυτά τα αρχεία χωρίς να κάνουν ξανά τη λήψη του τραγουδιού.
Το Spotify επίσης συνδέει τους χρήστες μεταξύ τους, ώστε να μοιράζονται απευθείας τα αποθηκευμένα τραγούδια μεταξύ τους. Αυτό αποτρέπει τους κύριους διακομιστές της Spotify από υπερφορτώσεις και επιτρέπει την αναπαραγωγή μουσικής χωρίς διακοπή όλο το εικοσιτετράωρο.
Πώς Spotify δημιουργεί έσοδα
Μια ελεύθερη-υποστηριζόμενη βαθμίδα . Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να παίζουν οποιοδήποτε τραγούδι από τον κατάλογο του Spotify κατά παραγγελία αφού ακούνε τις διαφημίσεις. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν χρήματα στο Spotify για έκθεση, η οποία με τη σειρά τους χρηματοδοτεί τα δικαιώματα που καταβάλλει το Spotify.
Ένα επίπεδο πριμοδότησης συνδρομητικής πληρωμής. Αυτό δίνει στους συνδρομητές ελεύθερη πρόσβαση σε απεριόριστη μουσική σε όλες τις συσκευές τους, συμπεριλαμβανομένων των smartphones, των tablet και των τηλεοράσεων. Οι χρήστες μπορούν επίσης να κάνουν προσωρινά λήψη τραγουδιών στις συσκευές τους, προκειμένου να ακούσουν μουσική εκτός σύνδεσης. Το εύρος μηνιαίων επιτοκίων συνδρομής περιλαμβάνει $ 4, 99 για φοιτητές, $ 9, 99 για τυποποιημένους λογαριασμούς και $ 14, 99 για οικογενειακούς λογαριασμούς.
Παλαιότερες κριτικές σχετικά με τις αθέμιτες καταβολές δικαιωμάτων
Σύμφωνα με την κατάθεση του F17 SEC 2017, η Spotify ανέφερε ετήσια έσοδα ύψους 4, 99 δισεκατομμυρίων δολαρίων, από τα οποία το 70% επιστράφηκε στους καλλιτέχνες, τις δισκογραφικές εταιρείες, τους εκδότες και τους διανομείς, με απώλειες 460 εκατομμυρίων δολαρίων για την εταιρεία. Ωστόσο, παρά τη δέσμευσή της να καταπολεμήσει την πειρατεία σε απευθείας σύνδεση, ο Spotify κατηγορείται επανειλημμένα ότι δεν αποζημίωσε αρκετά τους καλλιτέχνες του, από μπάντες όπως το Black Keys, το Radiohead και πλήθος ανεξάρτητων μουσικών.
Τον Νοέμβριο του 2014, η βραβευμένη καλλιτέχνης Taylor Swift τράβηξε το ολόκληρο μουσικό κατάλογό της από τη Spotify, μετά από μια διαμάχη για τη ροή του νέου άλμπουμ της με τίτλο 1989. Η Swift ισχυρίστηκε ότι ήταν πιο προσοδοφόρα για τους καλλιτέχνες αν οι χρήστες του iTunes πληρώνουν για να κατεβάσουν άλμπουμ παρά να λάβουν δικαιώματα από το Spotify. Στην πραγματικότητα, το 2013, ο Spotify αποκάλυψε ότι, κατά μέσο όρο, πλήρωσε ετικέτες δίσκων μόνο ένα κλάσμα μιας δεκάρας ανά τραγούδι (μεταξύ 0, 006 και 0, 0084 $), ενώ οι ίδιοι οι καλλιτέχνες έλαβαν ακόμη λιγότερα μετρητά.
Σε απάντηση στην κριτική της Swift, η Spotify έκτοτε έχει περιορίσει την προσφορά της σε δωρεάν διαφημιστικά στρώματα. Τον Μάρτιο του 2018, η Swift κυκλοφόρησε μια ειδική έκδοση του μουσικού βίντεο για το νέο της τραγούδι "Delicate", αποκλειστικά για το Spotify. Έχει αποκαταστήσει ολόκληρο τον κατάλογο τραγουδιών πίσω στην πλατφόρμα, σύντομα μετά.
