Η Tesla Inc. (TSLA), παρά το γεγονός ότι υπέστη πτώση με πολλούς επενδυτές και τώρα με τιμή μετοχής που έχει βυθιστεί κατά 50% από την κορυφή της, έχει τη δυνατότητα να ανακάμψει κάτω από τον CEO Elon Musk όπως και η Netflix Inc. (NFLX) Hastings το 2011. Την εποχή εκείνη, το απόθεμα του γίγαντα του ρεύματος ήταν 80% από τα υψηλά του επίπεδα και εγκαταλείφθηκε επίσης από πολλούς επενδυτές, σύμφωνα με τη στήλη Barron από τον συγγραφέα και τον στρατηγό ανάπτυξης Eddie Yoon.
Tesla εναντίον Netflix: Οι μεγαλύτερες μειώσεις
- Tesla: μείωση 50% Ιούνιος 2017 έως Ιουνίου 2019Netflix: μείωση κατά 80% Ιούλιος 2011 έως Νοέμβριος 2011
Ο Στρατηγός Ανάπτυξης συγκρίνει τη νέα αγορά EV σε ροή το 2011
Ο Yoon, ιδρυτής της think tank και συμβουλευτικής εταιρείας EddieWouldGrow, σημειώνει ότι η παρακμή της Netflix ακολουθήθηκε από μια οκταετή ανάπτυξη, στην οποία η εταιρεία εισήγαγε επιτυχώς νέα τιμολόγια και εφάρμοσε μια αλλαγή στρατηγικής για να επικεντρωθεί στη ροή. Η εταιρεία πίστευε στην μακροπρόθεσμη ιστορία ανάπτυξης για την αγορά-κλειδί της, απότομα διαχωρίζοντας από τις επιχειρήσεις ενοικίασης DVD και αντλώντας σκεπτικισμό από πολλούς.
Ομοίως, ο Yoon λέει ότι ο Tesla είναι "επί τόπου" στην πεποίθησή τους ότι η ζήτηση για ηλεκτρικά οχήματα θα αυξηθεί εκθετικά. Σημειώνει ότι το περασμένο έτος, οι ΗΨ αποτελούσαν μόλις το 2% των συνολικών νέων αυτοκινήτων που πωλούνται στις ΗΠΑ, όμως σε μια μελέτη που διεξήγαγε η AAA, το 20% των Αμερικανών δήλωσε ότι ήθελαν ένα EV. Εν τω μεταξύ, οι ΗΨ έχουν ήδη περίπου το 10% της αγοράς στην Καλιφόρνια, ενώ η αυτοκινητοβιομηχανία της Silicon Valley αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 60% του μεριδίου της ανάπτυξης των οχημάτων επόμενου γενιάς.
"Η ιδέα ότι οι 30.000 πτώσεις των Tesla στις παραδόσεις το Q1 του 2019 έναντι του Q4 του 2018 υπογραμμίζουν ένα θεμελιώδες ζήτημα ζήτησης είτε με ηλεκτρικά οχήματα (το οποίο θα μπορούσε εύκολα να αριθμηθεί στα εκατομμύρια στο εγγύς μέλλον) είτε η ίδια η Tesla (δεδομένου ότι τα προϊόντα τους είναι αγαπημένα από τους καταναλωτές) φαίνεται σαν ένα τέντωμα ", έγραψε ο Yoon.
Το πλεονέκτημα της δύναμης τιμολόγησης
Ενώ ο Tesla αντιμετώπισε το ανοιχτό χτύπημα της μείωσης κατά 50% της ομοσπονδιακής έκπτωσης ύψους 7.500 δολαρίων για τις Η.Π.Α. στα τέλη του 2018, ταυτόχρονα με την άμβλυνση των παραδόσεων, η Netflix αντιμετώπισε παρόμοια προβλήματα με την υψηλότερη τιμολόγηση. Ο Yoon σημειώνει ότι τόσο η Tesla όσο και η Netflix πιστεύουν στην τιμολογιακή τους δύναμη, ειδικά αν οι επιχειρήσεις συνεχίσουν να βελτιώνουν το προϊόν τους.
Η Netflix πέτυχε να αυξήσει τις τιμές καθώς συνέχισε να αντλεί καλύτερες εξατομικευμένες συστάσεις για τους χρήστες, καθώς και περισσότερο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένου του πρωτότυπου και βραβευμένου περιεχομένου. Ενώ ο ηγέτης της ροής έχει χάσει συνδρομητές σε αυτή τη διαδικασία, τα συνολικά έσοδα και τα κέρδη του έχουν αυξηθεί αρκετά για να αντισταθμίσουν τις απώλειες, έγραψε ο επενδυτής.
"Η πραγματικότητα είναι ότι η τιμολογιακή δύναμη του Tesla είναι ισχυρή", έγραψε ο Yoon. Αναφέρει την υιοθέτηση των οχημάτων Tesla από ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών, από τους ιδιοκτήτες αυτοκινήτων σε άλλους ιδιοκτήτες πολυτελών σημάτων. Σύμφωνα με τον CEO Elon Musk, τα πέντε κορυφαία αυτοκίνητα που διακινούνται για τον Teslas είναι Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead και BMW Σειρά 3. Δεν θεωρεί σύμπτωση ότι περισσότεροι από 180.000 Teslas πωλήθηκαν στις ΗΠΑ το περασμένο έτος, οι πωλήσεις συλλογικών οχημάτων των Prius, Camry, Accord και Civic μειώθηκαν κατά 15%, ή 190.000 αυτοκίνητα μεταξύ 2016 και 2018.
Μοναδική διαχείριση
Ο Yoon υπογραμμίζει επίσης την ομοιότητα μεταξύ των προβλημάτων Netflix και Tesla με την επικοινωνία και την εκτέλεση.
Τούτου λεχθέντος, οι επενδυτές και τα σορτς στο παρελθόν έχουν χάσει μεγάλα ποσά στοιχημάτων εναντίον του Elon Musk και του Tesla.
Ο επιχειρηματίας θεωρείται από πολλούς από τους πιστούς οπαδούς του ως έξυπνο, δημιουργικό και αμείλικτο ιδρυτή. Όπως και ο Reed Hastings, ο Musk έχει επανειλημμένα βρει έναν τρόπο να πάρει τον Tesla να ανακάμψει και να νικήσει τους naysayers.
Η Tesla έχει δείξει τη δυνατότητα να κάνει κορυφαία sedans - πριν από το μοντέλο 3 - που έλαβε κορυφαίες βαθμολογίες από Consumer Reports και άλλους. Η Musk προειδοποίησε το 2012 ότι όσοι στοιχηματίζουν εναντίον του Tesla θα έρθουν για ένα «τσουνάμι κακής». Η εταιρεία έχει στο παρελθόν μικρούς πωλητές από δισεκατομμύρια δολάρια, ανά ιστορία Thinknum Media που δημοσιεύθηκε το 2018. Εν τω μεταξύ, ο Tesla εξακολουθεί να έχει λατρεία των καταναλωτών και πολλών επενδυτών.
Κοιτάω μπροστά
Παρά την συναρπαστική σύγκριση του Yoon με την Netflix και την Tesla στα χαμηλά, πολλοί αναλυτές αποφάσισαν να ρίξουν την πετσέτα στο Tesla, θέτοντας το απόθεμα σε κίνδυνο περαιτέρω πτώσης. Το χειρότερο σενάριο της Morgan Stanley είναι το κατώτατο όριο του Tesla στα 10 δολάρια, ενώ η Citi βλέπει 40% πιθανότητα να πέσει στα 36 δολάρια.
