Τι είναι η ανάλυση PEST;
Η ανάλυση PEST (Πολιτική, Οικονομική, Κοινωνική και Τεχνολογική) είναι μια μέθοδος διαχείρισης βάσει της οποίας ένας οργανισμός μπορεί να αξιολογήσει σημαντικούς εξωτερικούς παράγοντες που επηρεάζουν τη λειτουργία του, προκειμένου να γίνει πιο ανταγωνιστικός στην αγορά. Όπως περιγράφεται από το ακρωνύμιο, αυτές οι τέσσερις περιοχές είναι κεντρικές σε αυτό το μοντέλο.
Μια δημοφιλής παραλλαγή στη μορφή ανάλυσης PEST, ειδικά στο Ηνωμένο Βασίλειο, είναι η προσέγγιση στρατηγικού προγραμματισμού PESTLE, η οποία περιλαμβάνει τις πρόσθετες πτυχές της Νομικής και Περιβαλλοντικής.
Ανάλυση PEST Επεξήγηση
Πιστεύεται ότι η ανάλυση PEST παρουσιάστηκε για πρώτη φορά με το όνομα ETPS από τον καθηγητή του Harvard Francis J. Aguilar. Στη δημοσίευση του 1967 Σάρωση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος , ο Aguilar παρουσίασε τους οικονομικούς, τεχνικούς, πολιτικούς και κοινωνικούς παράγοντες ως σημαντικές επιρροές στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Στη συνέχεια, τα γράμματα αναδιατάχθηκαν για να δημιουργήσουν ένα βολικό και ιδιόμορφο ακρωνύμιο που χρησιμοποιείται σήμερα.
Οι περιοχές που αξιολογούνται από την ανάλυση PEST
Μια συνολική εκτίμηση των κύριων περιοχών επιρροής που επηρεάζουν τον τομέα στον οποίο βρίσκεται ένας οργανισμός, καθώς και η ίδια η οργάνωση, μπορεί να διευκολύνει έναν πιο αποτελεσματικό στρατηγικό σχεδιασμό. Αυτός ο προγραμματισμός μπορεί να γίνει για να μεγιστοποιηθεί η ικανότητα του οργανισμού να εκμεταλλευτεί τις συνθήκες όπως υπάρχουν και να προειδοποιήσει και να προετοιμαστεί καλύτερα για επικείμενες αλλαγές, επιτρέποντας στον οργανισμό να παραμείνει μπροστά στους ανταγωνιστές του.
P - Η πολιτική πτυχή της ανάλυσης PEST επικεντρώνεται στους τομείς στους οποίους η κυβερνητική πολιτική ή / και οι αλλαγές στη νομοθεσία επηρεάζουν την οικονομία, την συγκεκριμένη βιομηχανία και τον εν λόγω οργανισμό. Οι τομείς πολιτικής που μπορεί να επηρεάσουν ιδιαίτερα έναν οργανισμό περιλαμβάνουν τους νόμους περί φορολογίας και απασχόλησης. Το γενικό πολιτικό κλίμα ενός έθνους ή μιας περιοχής, καθώς και οι διεθνείς σχέσεις, μπορούν επίσης να επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό την οργάνωση.
Ε - Το οικονομικό τμήμα της ανάλυσης αφορά τους βασικούς παράγοντες ενδιαφέροντος και συναλλαγματικών ισοτιμιών, την οικονομική ανάπτυξη, την προσφορά και τη ζήτηση, τον πληθωρισμό και την ύφεση.
S - Οι κοινωνικοί παράγοντες που μπορούν να συμπεριληφθούν σε μια ανάλυση PEST είναι η δημογραφική κατανομή και η ηλικιακή κατανομή, οι πολιτισμικές συμπεριφορές και οι τάσεις του χώρου εργασίας και του τρόπου ζωής.
T - Η τεχνολογική συνιστώσα λαμβάνει υπόψη τον ειδικό ρόλο και την ανάπτυξη των τεχνολογιών στον τομέα και την οργάνωση, καθώς και τις ευρύτερες χρήσεις, τάσεις και αλλαγές στην τεχνολογία. Οι κυβερνητικές δαπάνες για την τεχνολογική έρευνα μπορεί επίσης να αποτελούν σημείο ενδιαφέροντος στον τομέα αυτό.
Εφαρμογές ανάλυσης PEST
Η ανάλυση PEST μπορεί να βοηθήσει έναν οργανισμό να αναγνωρίσει και κατά συνέπεια να αξιοποιήσει τις ευκαιρίες που προσφέρουν οι υπάρχουσες συνθήκες στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό των τρεχουσών ή πιθανών μελλοντικών προκλήσεων, επιτρέποντας έναν αποτελεσματικό προγραμματισμό για τον καλύτερο τρόπο διαχείρισης αυτών των προκλήσεων.
Η ανάλυση PEST μπορεί επίσης να εφαρμοστεί στην αξιολόγηση της εσωτερικής δομής ενός οργανισμού, προκειμένου να εντοπιστούν τα πλεονεκτήματα και οι αδυναμίες της εσωτερικής πολιτικής, των οικονομικών προοπτικών, του κοινωνικού κλίματος και της τεχνολογικής βάσης. Τα αποτελέσματα αυτής της ανάλυσης μπορούν να διευκολύνουν τις αλλαγές ή βελτιώσεις σε περιοχές που προσδιορίζονται στο εδάφιο.
Η ανάλυση PEST μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με άλλες μορφές στρατηγικής επιχειρηματικής ανάλυσης, όπως το μοντέλο SWOT (Πλεονεκτήματα, Αδυναμίες, Ευκαιρίες και Απειλές) για ένα ακόμη πιο ολοκληρωμένο αποτέλεσμα. Η σύγκριση μεταξύ αυτών των ολοκληρωμένων αναλύσεων μπορεί να αποτελέσει μια πολύ σταθερή βάση για την τεκμηριωμένη λήψη αποφάσεων.
