Ορισμένα αποθέματα λιανικής πώλησης πρόκειται να κερδίσουν τη δημοτικότητα μεταξύ των καταναλωτών της Χιλιετίας ή της Generation Z, ενός τμήματος που είναι πιο κατάλληλο να ξοδεύουν στο διαδίκτυο καθώς αυξάνουν τα διαθέσιμα εισοδήματά τους, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που διενήργησε ομάδα αναλυτών στην οδό.
Ο αναλυτής της μάρκας Cowen & Co., John Kernan, μίλησε στο CNBC τη Δευτέρα, υποδεικνύοντας ότι οι νεότερες γενιές έχουν βαρύσει προς προϊόντα από εταιρείες όπως η Amazon.com Inc. (AMZN), η Nike Inc. (NKE), η PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) και Kohl's Corp. (KSS). Ενώ ορισμένα αποτελέσματα της έρευνας ήταν πιό διαισθητικά, όπως η «κυριαρχία του Αμαζονίου στα πρότυπα κατανάλωσης μεταξύ της Gen Z και της Millennials», ο αναλυτής σημείωσε σημαντικά ευρήματα όπως ο Calvin Klein σημειώνοντας δύο φορές υψηλότερα επίπεδα από ορισμένους βασικούς ανταγωνιστές του στην ένδυση.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Cowen ανέβασε το στόχο τιμών του σε μετοχές της μητρικής PVH της Calvin Klein στα 165 δολάρια, αντανακλώντας την άνοδο κατά 15% από το απόγευμα της Δευτέρας, καθώς το χρηματιστήριο αυξήθηκε κατά 0, 2% στα 143, 37 δολάρια. Οι μετοχές της εταιρίας ενδυμάτων που εδρεύει στη Νέα Υόρκη, η οποία κατέχει επίσης εμπορικά σήματα όπως οι Van Heusen και Tommy Hilfiger, σημείωσαν αύξηση κατά 57, 3% τους τελευταίους 12 μήνες. Ο Kernan χειροκρότησε την εφαρμογή της στρατηγικής μάρκετινγκ και ψηφιακής δέσμευσης της εταιρείας γύρω από την Gen Z και την Millennials.
Οι σχέσεις πρώτου μέρους με την Amazon
Ένα άλλο ενδιαφέρον εύρημα ήταν ότι, παρά την πτώση 5% της μετοχής της Kohl κατά την τελευταία πενθήμερη περίοδο, το πολυκατάστημα κατέλαβε την πρώτη θέση στην κατηγορία του μεταξύ των νεότερων καταναλωτών. Ο λιανοπωλητής έκπτωσης έχει δει το απόθεμά του να αυξάνεται κατά 54, 8% εντός ενός έτους.
Ένα άλλο βασικό συμπέρασμα από την έκθεση, δήλωσε ο αναλυτής, είναι ότι "τα εμπορικά σήματα θα πρέπει να αναπτύξουν τις σχέσεις πρώτων μερών με τον Αμαζόνιο πιο άμεσα" καθώς ο μεγαλοπρεπής μεγιστάνας γίνεται μεγαλύτερος, ταχύτερος και πιο επιρροής.
Η έρευνα έρχεται καθώς οι αναλυτές της Stifel εξέδωσαν σημείωμα που υποδηλώνει ότι η γερμανική γίγαντας Adidas AG (ADDYY) είναι ακόμα μια δεύτερη θέση στη Nike, την οποία θεωρεί σαφή βασιλιά των πάνινα παπούτσια.
