Η αυξανόμενη δημοτικότητα των ηλεκτρονικών τσιγάρων μεταξύ των νέων καπνιστών έχει προκαλέσει μεγάλη δυσκολία στους παραδοσιακούς παίκτες της βιομηχανίας τσιγάρων με το να τρώνε το μερίδιό τους στην αγορά. Την Τετάρτη, οι μετοχές του Big Tobacco αυξήθηκαν εκτάκτως μετά την προειδοποίηση των κατασκευαστών ηλεκτρονικών τσιγάρων Scott Gottlieb σχετικά με τη νέα ρύθμιση, εάν δεν εργάζονται για τον έλεγχο της επιταχυνόμενης τροχιάς της χρήσης αρωματισμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων στους νέους.
Δεδομένου ότι οι ρυθμιστικές αρχές απειλούσαν να τραβήξουν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα από τα ράφια αν δεν απευθύνονται σε «ευρεία χρήση», οι μετοχές της Altria Group Inc. (MO), της Philip Morris International Inc. (PM), της British American Tobacco Inc. (BTI) οι Imperial Brands, που έκλεισαν το 3%. Η Altria έκανε το καλύτερο με κέρδος 7%, ενώ η αύξηση της τάξης του 6% της BAT σημείωσε την ισχυρότερη ημέρα από τον Δεκέμβριο του 2008.
Η FDA διεύρυνε μια προθεσμία για την εποχή του Ομπάμα που θα απαιτούσε την επανεξέταση των ηλεκτρονικών τσιγάρων στην αγορά έως το 2016 από το έτος αυτό. Οι ρυθμιστικές αρχές εξετάζουν το ενδεχόμενο να περιορίσουν τους κατασκευαστές ηλεκτρονικών τσιγάρων από την πώληση αρωματισμένου υγρού νικοτίνης ή να αναγκάσουν τα προϊόντα να υποβληθούν σε ανασκόπηση της υπηρεσίας, όπως αναφέρει το CNBC.
Ο κυβερνητικός οργανισμός διέταξε πέντε κορυφαίες μάρκες, μεταξύ των οποίων η Juul, η οποία κατέχει το 72% της αγοράς από τα μέσα Αυγούστου, σύμφωνα με τον Wells Fargo, καθώς και το Vuse της BAT, το MarkTen της Altria, το Blue E-cigs της Imperial και η λογική της Japan Tobacco. να υποβάλουν σχέδια εντός 60 ημερών με λεπτομερή περιγραφή του τρόπου με τον οποίο θα καταπολεμήσουν την υπερβολική χρήση των προϊόντων τους από τους έφηβους. Μετά την αναθεώρηση, ο FDA θα μπορούσε να απαιτήσει από τις εταιρείες να αλλάξουν τις πρακτικές πωλήσεων και εμπορίας τους, να σταματήσουν τη διανομή τους στους εμπόρους λιανικής πώλησης που πωλούν στη νεολαία ή να σταματήσουν την πώληση ορισμένων ή όλων των αρωματισμένων προϊόντων ηλεκτρονικού τσιγάρου μέχρις ότου οι εταιρείες να εκκαθαρίσουν τη διαδικασία υποβολής αιτήσεων.
Εν τω μεταξύ, οι ηγέτες της βιομηχανίας καπνού και τσιγάρων έχουν διπλασιαστεί στην καινοτομία για να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις ενός πιο ευαισθητοποιημένου και ενημερωμένου καταναλωτή. Για παράδειγμα, ο PM προωθεί τη διαφήμιση των συσκευών iQOS για τη θέρμανση-μη-καύση, καθώς είναι λιγότερο επιβλαβής από τα παραδοσιακά τσιγάρα, ενώ η BAT έχει προγραμματίσει να επεκτείνει τις προσφορές ηλεκτρονικού τσιγάρου και ψεκασμού από 12 αγορές σε 48 έως το 2018. Η Imperial Brands Ο "καπνός" από το όνομά του, προσφέρει τώρα εναλλακτικά καφεϊνούχα προϊόντα. Ωστόσο, ενώ η Big Tobacco έχει αναπτύξει κάποιες από τις δικές της επιλογές ηλεκτρονικού τσιγάρου και εναλλακτικά προϊόντα, κανένας δεν ήταν τόσο επιτυχημένος όσο η ιδιωτική Juul Labs, η οποία πώλησε 1.3 δισεκατομμύρια δολάρια σε πακέτα βαν και νικοτίνια κατά τη διάρκεια των 12 μηνών που έληξε στις 11 Αυγούστου.
