Η Apple Inc (AAPL) χρησιμοποίησε όλη την παρουσίαση αυτή την εβδομάδα για να κάνει το ντεμπούτο της σε τέσσερις νέες επιχειρήσεις με στόχο την απότομη αύξηση των εσόδων της από υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένης μιας νέας ψηφιακής κάρτας Apple, ψηφιακών ειδήσεων, streaming video games, διευθυντές και αστέρια που εισάγουν το Apple TV +, το οποίο θα προσφέρει πρωτότυπο περιεχόμενο τηλεόρασης και ταινιών.
Αλλά η λάμψη από την υπερβολή των μέσων ενημέρωσης της Apple μπορεί να χαθεί γρήγορα. Η Goldman Sachs αναφέρει ότι η μετοχή της Apple είναι έτοιμη να μειωθεί περισσότερο από 25%, καθώς οι επενδυτές καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι αυτές οι νέες επιχειρηματικές γραμμές δεν θα κάνουν λίγα για να μειώσουν την εξάρτηση της εταιρείας από την επιβράδυνση των πωλήσεων του iPhone, σύμφωνα με μια λεπτομερή ιστορία στο Barron's. Το τμήμα υλικού εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει πάνω από το 60% των εσόδων της Apple, το οποίο προσεγγίζει φέτος τα 250 δισεκατομμύρια δολάρια. Η υποβαθμισμένη σημείωση έρχεται όπως άλλοι επενδυτές λένε ότι η Apple TV + θα υποστεί τεράστιες οικονομικές απώλειες για χρόνια καθώς προσπαθεί να οικοδομήσει έναν ανταγωνιστή ροής από το μηδέν που μπορεί να ανταγωνιστεί την Netflix Inc. (NFLX), τη Walt Disney Co. (DIS), τη Hulu, τη CBS Corp (CBS) και άλλα.
Γιατί οι ψηφιακές επιχειρήσεις της Apple θα απογοητεύσουν
- Οι νέες ψηφιακές επιχειρήσεις δεν θα αυξήσουν αρκετά κέρδη για να αντισταθμίσουν την επιβράδυνση των πωλήσεων του iPhoneΠερισσότερες δαπάνες και απώλειες για την κατασκευή της Apple TV + ως βιώσιμου ανταγωνιστή της Netflix, Disney, HuluNew ψηφιακές επιχειρήσεις θα συμβάλουν σε μικρά κέρδη στις αναπτυσσόμενες υπηρεσίες της Apple businessApple Services θα παραμείνει δεσπόζουσα από τις επιτροπές της Apple Store
Η iPhone για την εξασθένηση της iPhone
Οι μετοχές της Apple αυξήθηκαν σχεδόν κατά 20% φέτος, ξεπερνώντας την ευρύτερη αγορά την ίδια περίοδο, καθώς οι επενδυτές γίνονται πιο αισιόδοξοι όσον αφορά τη στρατηγική της στροφή προς τις υπηρεσίες. Ωστόσο, η Goldman βλέπει αυτό το συναίσθημα ως υπερβολικά αισιόδοξο, δεδομένου ότι τα βασικά εμπόδια που αντιμετωπίζει η επιχείρηση ψωμιού και βουτύρου της εταιρείας παραμένουν. "Αν και όλες αυτές οι υπηρεσίες είναι ενδιαφέρουσες από την άποψη της πλατφόρμας, δεν φαίνεται πιθανό στους υπολογισμούς μας να επηρεάσουν σημαντικά τα κέρδη ανά μετοχή βραχυπρόθεσμα", ανέφερε ο αναλυτής της Goldman, Rod Hall, ανά Barron's. «Με τις μικρές υπολογιζόμενες επιπτώσεις από αυτές τις« Άλλες υπηρεσίες », αναμένουμε την εστίαση να επιστρέψει στην επιβράδυνση της επιχείρησης iPhone μετά από αυτό το γεγονός.
Εξίσου σημαντικό, η Hall αναφέρει ότι η νέα ψηφιακή πρωτοβουλία θα έχει επίσης μικρό αντίκτυπο στον τομέα των υπηρεσιών της Apple. Η επιχείρηση αυτή αναμένεται να παραμείνει εξαρτημένη από τις προμήθειες της Apple Store, οι οποίες αντιπροσώπευαν το 51% των εσόδων του τμήματος και το 70% της κατώτατης γραμμής το 2018.
Επιπλέον, η Hall δηλώνει ότι υπάρχει έλλειψη σαφήνειας χωρίς συγκεκριμένες λεπτομέρειες από την Apple για αυτές τις νέες επιχειρήσεις. Αυτό περιλαμβάνει την τιμολόγηση της υπηρεσίας βίντεο που έχει προγραμματιστεί για την απελευθέρωση αυτής της πτώσης. Ο στόχος τιμών των 140 δολαρίων για μετοχές της Apple αντικατοπτρίζει πάνω από 25% μειονέκτημα.
Κοιτάω μπροστά
Ενώ η Apple αναλαμβάνει κινδύνους με την ώθηση της για την επέκταση των πωλήσεων υπηρεσιών, οι ταύροι δείχνουν στις βαθιές τσέπες και την πιστή, παγκόσμια πελατειακή βάση ως ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Σε σημείωμα την Τρίτη, οι αναλυτές της Morgan Stanley ανέφεραν ότι η Apple θα μπορούσε να είναι μια δύναμη που πρέπει να ληφθεί υπόψη στον ήδη γεμάτο χώρο περιεχομένου, ανά Business Insider. "Η Apple εισάγει την επιχείρηση εκδόσεων περιεχομένου με δύο ξεχωριστά πλεονεκτήματα - μια παγκόσμια βάση χρηστών και ένα τεράστιο βιβλίο επιταγών. Κατά την άποψή μας, αυτοί οι δύο παράγοντες μόνο σημαίνουν ότι οι επενδυτές και οι ανταγωνιστές θα πρέπει να το λάβουν σοβαρά υπόψη », γράφει ο Morgan Stanley.
