Η Amazon.com Inc. (AMZN) και η Whole Foods Market δεν έχουν καμία πρόθεση να καθίσουν έξω τον πόλεμο τιμών των τροφίμων.
Την Τετάρτη, η Whole Foods παρουσίασε αποκλειστικές εκπτώσεις για τα μέλη της Amazon Prime, συμπεριλαμβανομένου του 10% των πωλήσεων και των εβδομαδιαίων εκπτώσεων σε επιλεγμένα είδη με τις καλύτερες πωλήσεις, όπως $ 10 ανά λίβρα από τις άγριες χυλοπίτες.
Το πρόγραμμα είναι τώρα διαθέσιμο στη Φλόριντα και πρόκειται να κυκλοφορήσει σε άλλα καταστήματα Whole Foods σε ολόκληρο το έθνος το καλοκαίρι. Τα πρωταρχικά μέλη θα κληθούν να σαρώσουν έναν κωδικό ή να χρησιμοποιήσουν τους αριθμούς τηλεφώνου τους στα checkouts για να λάβουν τις εκπτώσεις.
Η στρατηγική έκπτωσης αντιπροσωπεύει την τελευταία σε μια σειρά από κινήσεις που έγιναν για να δελεάσουν περισσότερους αγοραστές στην Whole Foods. Η Amazon, η οποία συγχωνεύθηκε με τον μπακαρά για 13, 7 δισεκατομμύρια δολάρια το περασμένο καλοκαίρι, έχει ήδη ανακοινώσει δωρεάν παράδοση δύο ωρών από τα καταστήματα Whole Foods για τα μέλη της Prime με σκοπό να κλέψει το μερίδιο αγοράς μακριά από τις Walmart Inc. (WMT) και την Kroger Co.), τις δύο εταιρείες που σήμερα κυριαρχούν στην αμερικανική βιομηχανία παντοπωλείων των 800 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Σε μια δήλωση, ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Total Foods, John Mackey, χαρακτήρισε την τελευταία πρωτοβουλία ως μια "καταπληκτική ευκαιρία" να πουλήσει σε περισσότερους πελάτες σε καλύτερη τιμή. Ο Mackey δήλωσε στο Reuters ότι η Total Foods, η οποία έχει περίπου το 1% της κατακερματισμένης αμερικανικής αγοράς τροφίμων, έχει ήδη δει το μέγεθος του καλαθιού - ο αριθμός των αντικειμένων που αγοράζονται ανά συναλλαγή - από τότε που συγχωνεύθηκε με τον Αμαζόνιο το περασμένο καλοκαίρι.
Ο Mackey πρόσθεσε στη συνέντευξη ότι η Whole Foods σχεδιάζει να «γίνει ολοένα και πιο ανταγωνιστική».
Οι αναλυτές της Morgan Stanley προέβλεπαν ότι τα τελευταία προνόμια θα μπορούσαν να κάνουν το Whole Foods φθηνότερο από τα συμβατικά είδη διατροφής για περίπου 8 εκατομμύρια συνδρομητές της Amazon Prime, σύμφωνα με το Reuters.
Για να αντιμετωπίσει την αυξανόμενη απειλή της Total Foods και των γερμανικών Discounters Aldi και Lidl, η Walmart δεσμεύτηκε να συνεχίσει να προσφέρει χαμηλές τιμές στους αγοραστές στα καταστήματα των 5.000 δολαρίων της.
Εν τω μεταξύ, η Kroger χρησιμοποιεί δεδομένα αγοραστών για να εξατομικεύσει εκπτώσεις αφοσίωσης. Ο διευθύνων σύμβουλος Rodney McMullen είπε στο Reuters νωρίτερα αυτό το μήνα ότι είναι πεπεισμένος ότι η Kroger θα συνεχίσει να προσφέρει χαμηλότερες τιμές από το Whole Foods σε ένα τυπικό καλάθι αγορών περίπου 50 τεμαχίων την εβδομάδα.
