Η εταιρεία έρευνας αγοράς MaritzCX βρήκε μερικά εκπληκτικά αποτελέσματα κατά την επισκόπηση των αγοραστών αυτοκινήτων των πλούσιων. Συγκεκριμένα: Αυτοί που κερδίζουν περισσότερα από 200.000 δολάρια το χρόνο προτιμούν να οδηγούν το φορτηγό Ford F-150 μέσω του Audi R8 V10 Plus Coupe ή του Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder - των δύο κορυφαίων μοντέλων πολυτελείας που ονομάζονται στο 2017 Robb Report, ο υπερ-πλούσιος
Βασικές τακτικές
- Μια πρόσφατη μελέτη δείχνει ότι ενώ οι πλούσιοι εκτιμούν την πολυτέλεια, συμπεριλαμβανομένων πολυτελών αυτοκινήτων, ένας σημαντικός αριθμός από αυτούς επιθυμεί επίσης να οδηγήσει αποφασιστικά μη πολυτελή φορτηγά, τζιπ και Land Rovers. Οι πλούσιοι μπορούν να συλλέγουν high-end, αποκλειστικά αυτοκίνητα, αλλά πολλά Αυτά είναι για επίδειξη ή για περιστασιακή χρήση. τα καθημερινά αυτοκίνητα, ενώ εξακολουθούν να είναι ακριβότερα, τείνουν προς την πρακτική και όχι για τα αξιοσημείωτα. Ορισμένοι πλούσιοι άνθρωποι προτιμούν συγκριτικά μέτρια αυτοκίνητα επειδή βλέπουν αυτοκίνητα σαν συσκευές, αντί για αληθινά σύμβολα κατάστασης. άλλοι μπορεί να είναι και πάλι πλούσιοι και δεν είναι άνετοι με τα high-end αυτοκίνητα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι πλούσιοι μπορούν να αγοράσουν ένα συγκριτικά χαμηλό κόστος αυτοκινήτου και στη συνέχεια να το σφουγγαρίσουν με λεγόμενα πακέτα deluxe trim-πολυτελή extras για να κάνουν το αυτοκίνητο ξεχωρίζει.
Κορυφαία οχήματα που ανήκουν στους πλούσιους
Άλλα βασικά οχήματα που ευνοούνται από τους πλούσιους περιλαμβάνουν το Jeep Grand Cherokee, το Jeep Wrangler, το Honda Civic και το Honda Pilot - το πιο ακριβό μοντέλο του ομίλου, με την προτεινόμενη τιμή λιανικής πώλησης (MSRP) από τον κατασκευαστή ξεκινώντας από $ 30.595. Αλλά οι τιμές μπορεί να εξαπατήσουν γιατί οι πιο πλούσιοι αγοραστές οχημάτων σε χαμηλές τιμές επιλέγουν πολυτελείς συσκευασίες, οι οποίες μπορούν να αυξήσουν σημαντικά το κόστος. Υπόθεση: Το αρχικό MSRP του Ford F-150, ύψους 26.700 δολαρίων, φτάνει στα 60.000 δολάρια όταν εξοπλίζεται με πολυτελή extras.
Ο διακόπτης $ 400K
Η μελέτη MaritzCX βρήκε ένα άλλο ενδιαφέρον σημείο δεδομένων: Τα άτομα που κερδίζουν περισσότερα από 400.000 δολάρια ετησίως τείνουν να προτιμούν τα πολυτελή οχήματα, όπως το Lexus RX350 και το Tesla Model S. Όμως, όταν τα ετήσια εισοδήματα αυξάνονται πάνω από $ 500.000, το F-150 ανακτά το νούμερο ένα, ακολουθούμενη από δύο μοντέλα Land Rover, BMW X5 και Lexus RX 350.
Το φορτηγό Ford F-150, το Jeep Grand Cherokee, το Jeep Wrangler, το Honda Civic, το Honda Pilot και αρκετά μοντέλα Land Rover είναι από τα πιο ευνοημένα mainstream οχήματα που ανήκουν στους υπερ-πλούσιους.
Πίσω από τη Μετακίνηση σε Modest
Πλούσιοι άνθρωποι επιθυμούν λιγότερο ακριβά αυτοκίνητα, για διάφορους λόγους. Σύμφωνα με τον Robert Ross, εκδότη αυτοκινήτου για την έκθεση Robb, ορισμένοι πλούσιοι άνθρωποι τείνουν να βλέπουν τα οχήματα περισσότερο σαν συσκευές από τα σύμβολα κατάστασης. Ενώ μπορεί να έχουν ένα Rolls-Royce στα γκαράζ τους, βασίζονται στο Ford F-150 τους για να ρυμουλκούν τα ακριβότερα ρυμουλκούμενα ταξιδιού Airstream.
Άλλοι εκτιμούν τον τρόπο με τον οποίο τα κύρια οχήματα έχουν τώρα πολλά από τα ίδια τεχνολογικά χαρακτηριστικά που έχουν τα πολυτελή οχήματα, για πολύ χαμηλότερη τιμή. Μετά από όλα, ακόμη και οι υπερ-πλούσιοι ήθελα να σώσει ένα buck. Τέλος, όσοι έρχονται πρόσφατα σε πλούτο, όπως οι διευθύνοντες σύμβουλοι της Silicon Valley, προτιμούν να οδηγούν τα αυτοκίνητα που ανήκουν, προτού τα χτυπήσουν πλούσια.
Η κατώτατη γραμμή
Όταν πρόκειται για τις συνήθειες αγοράς των αυτοκινήτων των πλουσίων, τα αυτοκίνητα πολυτελείας ενδέχεται να μην έχουν το ίδιο καθεστώς και κύρος όπως και τα προηγούμενα χρόνια. Επιπλέον, μερικές μελέτες δείχνουν ότι πολλοί πλούσιοι προτιμούν να αγοράζουν μεταχειρισμένα αυτοκίνητα με μετρητά και στη συνέχεια να τα οδηγούν μέχρι να φθαρούν.
