Το Instagram είναι μια εταιρία κοινωνικών μέσων για κοινή χρήση φωτογραφιών και βίντεο που βασίζεται σε εφαρμογές. Η εφαρμογή Instagram επιτρέπει στους χρήστες της να κάνουν φωτογραφίες και βίντεο απευθείας μέσα στην εφαρμογή και στη συνέχεια να τις μοιράζονται σε πολλούς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των δικών τους. Το Instagram αγοράστηκε από το Facebook το 2010 για 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Βασικές τακτικές
- Το Instagram χτυπά έξω το Flickr στον χώρο της κοινής χρήσης φωτογραφιών. Η χρήση του hashtags από την Instagram και η ειδική εφαρμογή κοινής χρήσης κοινωνικών μέσων βοηθάει στην παροχή ενός πλεονεκτήματος σε σχέση με το Flickr. Το Instagram έχει το γεγονός ότι επιτρέπει στους φίλους να συνδέονται και να εξερευνούν πηγαίνοντας για αυτό, ενώ η μεγαλύτερη κλήρωση του Flickr είναι η μεγάλη βιβλιοθήκη φωτογραφιών του. Για τους διαφημιζόμενους, το Instagram κερδίζει ακόμη ένα μεγάλο περιθώριο.
Το Flickr, από την άλλη πλευρά, είναι μια διαδικτυακή φιλοξενία εικόνων και μια ιστοσελίδα φιλοξενίας βίντεο. Το Flickr αγοράστηκε το 2005 από το Yahoo για περίπου 25 εκατομμύρια δολάρια, και στη συνέχεια πωλήθηκε στην ανεξάρτητη εταιρία φιλοξενίας εικόνων SmugMug το 2018 για ένα μη ανακοινωθέν ποσό. Η εταιρεία έχει γίνει μια δημοφιλής ιστοσελίδα για τους χρήστες να μοιράζονται και να ενσωματώνουν φωτογραφίες, αλλά έχει βρει μεγάλη επιτυχία στη χρήση τους από ερευνητές φωτογραφιών και από bloggers που το χρησιμοποιούν για να φιλοξενήσουν τις φωτογραφίες που ενσωματώνουν σε αναρτήσεις και κοινωνικά μέσα.
Instagram εναντίον Flickr
Ενώ και οι δύο εταιρείες ειδικεύονται στην κοινή χρήση φωτογραφιών, το Instagram αναπτύσσεται ταχύτερα από το Flickr, λόγω της μοναδικής προσέγγισής του στην κοινωνική κατανομή. Από τα μέσα του 2018, το Instagram έφτασε σε περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες, 10 φορές μεγαλύτερο από 100 εκατομμύρια χρήστες του Flickr.
Το Instagram κερδίζει στη σύνδεση με φίλους
Ενώ το Flickr προωθείται ως ιστότοπος κοινής χρήσης όπου οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται φωτογραφίες με φίλους και οικογένεια, η ισχυρότερη επιχειρηματική του δραστηριότητα είναι ως βιβλιοθήκη φωτογραφιών για bloggers και άλλους επαγγελματίες και ως πλατφόρμα φιλοξενίας για φωτογράφους και bloggers. Το Instagram, από την άλλη πλευρά, είναι αυστηρά μια κοινωνική πλατφόρμα μέσων για την κοινή χρήση φωτογραφιών και βίντεο.
Εκτός από την εμπλοκή οδήγησης μέσα στην ίδια την εφαρμογή, το Instagram επιτρέπει επίσης στους χρήστες να μοιράζονται τις φωτογραφίες τους σε όλους τους σημαντικούς ιστότοπους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ακόμα και στο Flickr. Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία μπορεί να προσελκύσει χρήστες όταν είναι και οι δύο στην εφαρμογή. Οι συμμετέχοντες χρήστες αποτελούν μια ισχυρότερη επιχείρηση για ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.
Η χρήση του Hashtags από την Instagram
Ενώ το Instagram δεν ήταν η πρώτη εταιρεία που χρησιμοποίησε το hashtag, έγινε μια από τις πιο αποτελεσματικές εταιρείες στη χρήση hashtags. Το Flickr δεν μπόρεσε να ξεκλειδώσει όλες τις δυνατότητες κοινής χρήσης και αφοσίωσης μέσω των hashtag.
Όταν ένας χρήστης θέλει να ανακαλύψει νέες και ενδιαφέρουσες φωτογραφίες ή άτομα στο Instagram, είναι φυσικό ο συγκεκριμένος χρήστης να ψάξει ένα συγκεκριμένο hashtag. Αυτό αυξάνει την ανιχνευσιμότητα και τη δέσμευση της εφαρμογής πολύ πέρα από εκείνη του Flickr.
Το Flickr είναι μια πλατφόρμα για πιο γενική ανακάλυψη και όχι η συγκεκριμένη ανακάλυψη που παρέχει το Instagram. Το Flickr προσφέρει μια βιβλιοθήκη φωτογραφιών επαγγελματικής ποιότητας που μπορούν να χρησιμοποιήσουν και άλλα άτομα. Το Instagram, από την άλλη πλευρά, δίνει στο χρήστη την ευκαιρία να ανακαλύψει άλλους ανθρώπους ή εταιρείες με τα ίδια συμφέροντα μέσω συγκεκριμένων hashtags.
Ενώ και τα δύο μοντέλα λειτουργούν για τις αντίστοιχες εταιρείες, η πιο έντονη ανακάλυψη του Instagram καθιστά την εφαρμογή πιο χρήσιμη για τους χρήστες, πράγμα που σημαίνει ότι οι χρήστες αναζητούν το Instagram πιο συχνά από το Flickr.
Το Instagram είναι το καλύτερο για την οπτική διαφήμιση
Σύμφωνα με την έρευνα του AdEspresso της Hootsuite, περίπου το ένα τρίτο των χρηστών λένε ότι αγόρασαν ένα προϊόν που έχουν ανακαλύψει στο Instagram και το 70% των χρηστών αναζητούν μάρκες στην πλατφόρμα. Επιπλέον, το 80% των χρηστών παρακολουθεί τουλάχιστον ένα εμπορικό σήμα στο Instagram και το 60% των χρηστών μαθαίνει για νέα προϊόντα μέσω της πλατφόρμας.
Αυτά τα στατιστικά στοιχεία δεν πρέπει να είναι συγκλονιστικά, αλλά θα πρέπει να είναι ένα διακριτικό σημείο. Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσελκύσουν χρήστες όπου είναι πιο πιθανό να αυξήσουν την απόδοση της επένδυσης των προϋπολογισμών διαφημίσεων.
Με τα νέα χαρακτηριστικά διαφήμισης και τη δυνατότητα των μαρκών να δημιουργούν τους δικούς τους λογαριασμούς, η Instagram δημιούργησε ένα απίστευτα αποδοτικό μέσο για να επικοινωνούν οι επιχειρήσεις με τους χρήστες. Αυτό σημαίνει περισσότερα διαφημιστικά έσοδα για την εταιρεία, καθώς και μια διακριτική προσέγγιση στη διαφήμιση που μετριάζει τη φθορά του χρήστη.
