Τι είναι η διαφήμιση δικηγόρου;
Η διαφήμιση υποστήριξης είναι η χρήση του μάρκετινγκ για την υποστήριξη συγκεκριμένου μηνύματος ή αιτίας. Σε αντίθεση με την εμπορική διαφήμιση, η διαφήμιση υπεράσπισης θεωρείται ότι πραγματοποιείται προς το συμφέρον μιας ομάδας ή του κοινού και συνήθως δεν προωθεί κάποιο προϊόν ή υπηρεσία. Η χρηματοδότηση για διαφήμιση συνηγορίας μπορεί να γίνει μέσω μη κερδοσκοπικών οργανισμών, εταιρειών ή ιδιωτικών ομάδων υπεράσπισης. Ορισμένες κυβερνήσεις απαιτούν από τους οργανισμούς που συμμετέχουν σε διαφήμιση υπεράσπισης να δηλώνουν με σαφήνεια πώς παρέχεται η χρηματοδότηση.
Βασικές τακτικές
- Η διαφήμιση υποστήριξης είναι μια μορφή μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται κυρίως από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και ιδιωτικούς ομίλους με στόχο να επηρεάσει την κοινή γνώμη για να υποστηρίξει μια συγκεκριμένη αιτία ή μήνυμα. Διαφέρει από την εμπορική διαφήμιση επειδή δεν προωθεί κάποιο προϊόν ή υπηρεσία. σε οικονομικά, κοινωνικά, περιβαλλοντικά ή πολιτικά ζητήματα. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν μερικές φορές διαφήμιση υπεράσπισης εάν η αντίληψη του κοινού ή οι κυβερνητικές πολιτικές επηρεάζουν αρνητικά την ικανότητά τους να λειτουργούν την επιχείρησή τους.
Κατανόηση της Διαφήμισης Advocacy
Η διαφήμιση υποστήριξης θα επικεντρώνεται συχνά σε αλληλένδετους τομείς όπως τα κοινωνικά θέματα, τα οικονομικά θέματα και η πολιτική. Για παράδειγμα, ένας οργανισμός που θέλει να εισαγάγει ένα πρόγραμμα θεραπείας με φάρμακα στην κοινότητά του μπορεί να ξεκινήσει μια εκστρατεία που αναζητά χρηματοδότηση για να στηρίξει τη δημιουργία ενός κέντρου για να στεγάσει τις προσπάθειές του. Η εκστρατεία μπορεί να επεκταθεί στην πολιτική εάν ένας τοπικός υποψήφιος έχει εκφράσει ανησυχίες σχετικά με το πρόγραμμα και ο οργανισμός θεραπείας φαρμάκων επιλέγει να στηρίξει έναν αντίπαλο υποψήφιο.
Ένα άλλο παράδειγμα διαφήμισης υπέρ της υποστήριξης είναι η χρηματοδότηση της έρευνας για τον καρκίνο. Ένας οργανισμός μπορεί να εκτελέσει πληρωμές στην τηλεόραση προκειμένου να συγκεντρώσει χρήματα μέσω δωρεών, αναφέροντας ότι οι δωρεές θα χρησιμοποιηθούν για την πληρωμή φαρμάκων και θεραπειών για την καταπολέμηση του καρκίνου. Η διαφήμιση υποστήριξης επικρατεί επίσης κατά τη διάρκεια σημαντικών πολιτικών εκλογών, καθώς διάφορες εταιρίες και ομάδες συμφερόντων εκστρατεύουν για ή κατά των υποψηφίων.
Εταιρικές καμπάνιες
Οι εταιρείες μπορούν να συμμετάσχουν σε διαφήμιση υπεράσπισης εάν υπάρχει κάποιο θέμα ή πολιτική που επηρεάζει τις επιχειρήσεις και η δημόσια υποστήριξη είναι επιθυμητή για την επίλυση του θέματος. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ξεκίνησε μια εκστρατεία για να επηρεάσει τη διαδικασία έγκρισης συγκεκριμένων έργων, όπως η κατασκευή ενός νέου κτιρίου που μπορεί να επηρεάσει τις γύρω γειτονιές ή την ανάπτυξη ενός αγωγού που μπορεί να έχει περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις.
Παράδειγμα πραγματικού κόσμου για διαφημιστική προβολή
Οι διαφημιστικές εκστρατείες μπορεί να ξεκινήσουν για να αντιμετωπίσουν θέματα που επηρεάζουν έναν κλάδο ή μια αγορά. Για παράδειγμα, σε ορισμένες πόλεις, η καθιέρωση κοινών επιχειρήσεων τύπου οικονομίας όπως η Airbnb και η Uber οδήγησαν σε συγκρούσεις με τους τοπικούς ρυθμιστικούς φορείς και τις κατεστημένες εταιρείες που ένιωθαν απειλούμενες από τις νέες αφίξεις.
Αναφερόμενοι σε κανονιστικούς νόμους, οι αντιπάλους των εταιρειών αυτών προσπαθούσαν να τους εμποδίσουν να λειτουργήσουν στην επικράτειά τους, εκτός αν φαινομενικά συμμορφώνονται με την ίδια εποπτεία και κατευθυντήριες γραμμές όπως οι κατεστημένοι φορείς. Ως απάντηση, οι εταιρείες που ξεκίνησαν από την αρχή ξεκίνησαν συνήθως διαφημιστικές εκστρατείες υποστήριξης για να προσελκύσουν την προσοχή των πολιτών στα ζητήματα που παρεμποδίζουν τις δραστηριότητές τους στις αγορές τους και ενθάρρυναν τους ρυθμιστικούς φορείς να τους χορηγήσουν νόμιμη έγκριση για επιχειρηματική δραστηριότητα.
Αν και οι προσπάθειες αυτές δεν αποσκοπούν στην άμεση αύξηση των πωλήσεων των επιχειρήσεων, οι εκστρατείες προορίζονται να επιφέρουν αλλαγές που θα επιτρέψουν στις εταιρείες να συνεχίσουν ή να εισαγάγουν το επιχειρηματικό τους μοντέλο σε μια νέα αγορά. Αυτό, κατ 'επέκταση, θα μπορούσε να επηρεάσει την πρόσβασή τους σε περισσότερους πελάτες και ως εκ τούτου θα μπορούσε να επηρεάσει τα κέρδη και την αύξηση των πωλήσεων.
